山东商报·速豹新闻网记者 张柯 实习生 张熙桐
济南市去年启动了以“见湖透绿”为目标的大明湖南岸景观提升工程，市民游客如今可轻松欣赏到湖面景色 新华社发
7月24日，济南市政府新闻办召开“泉城消费提升在行动”主题系列新闻发布会第5场，介绍济南市促进文化和旅游消费的有关情况。山东商报·速豹新闻网记者从会上获悉，为将惠民政策直达游客，济南在暑期联合中国银联、美团、携程、滴滴四大平台共同启动暑期惠游计划，投放近5000万元消费补贴，并同步推出夏季特色线路与产品。
“泉城人家”民宿去年评定27家
“今年以来，济南市锚定‘文旅高质量发展’目标，通过政策赋能、项目带动、活动引流、场景创新等措施，多维度激活文旅消费，文旅市场呈现量质齐升的良好态势。”发布会上，济南市文化和旅游局党组成员、副局长孙静说。
据悉，在政策赋能方面，济南市精准出台系列政策，为促进文旅消费提供制度支持。出台《济南市文旅产业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，明确文旅融合、产业升级等四大发展方向；印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》，部署景区提质、业态创新、消费环境优化等12项重点任务；制定《济南市加快入境旅游高质量发展的若干措施》，进一步加大入境客源市场开发力度，推动济南入境旅游发展和国际旅游目的地建设。
印发《济南市旅游民宿管理办法》，为民宿开办提供“证照联办”政策支持，推动旅游民宿进一步壮大规模，2024年评定“泉城人家”民宿27家，指导4家省级旅游民宿集聚区培育单位完善基础设施，开发周边旅游联动业态项目，打造乡村度假新去处。
为将惠民政策直达游客，春节期间济南联合银联、携程、滴滴等平台推出“这一站，济南”新春惠游计划，投放近3000万元消费补贴，覆盖住宿、门票、交通等领域；暑期又联合中国银联、美团、携程、滴滴四大平台共同启动暑期惠游计划，投放近5000万元消费补贴，并同步推出夏季特色线路与产品。
环联夜市日均客流量超6万人次
孙静介绍，为打造全时域创新消费场景，济南以“四季主题+特色IP”为抓手，策划千余场文旅活动，打造全时段消费矩阵。
在冬季举办“这一站，济南”新春贺年会，开展民俗、冰雪、潮玩等6大主题300余项活动，创意推出20处冬季打卡点及冰雪地图、灯会地图、追年地图等产品。在春季举办“乐享春光自在泉城”主题活动，发布《泉城追花地图》、10大春游线路、200多项春季文旅活动。在夏季策划“2025盛夏狂欢季”，推出山水消夏、暑期研学等7大主题300余项活动，以及《夏日花海地图》《夜八点生活指南》等产品。
“清明、端午等假期，济南连续跻身全国周边游热门目的地城市排行榜。”孙静说。
夜幕降临，泉城的消费活力并未随白日喧嚣褪去。据悉，济南延长夜间活动消费链条，启动“泉城夜八点·盛夏狂欢季”，围绕夜游、夜娱、夜食等推出特色主题活动，在高新区啤酒音乐嘉年华打造“微醺游乐场”和“稼轩晚风市集”，吸引众多市民游客参与。环联夜市打造“民俗+美食+购物”综合空间，夜市日均客流量超6万人次，“啤酒交易所”成为暑期热门打卡地。
此外，今年济南还重点打造了“今晚住济南”住宿品牌，举办“乐宿山东·今晚住济南”济南市旅游住宿业高质量发展推进会，通过推出“济南酒店（民宿）15分钟城市漫游线路”产品、开展住宿业提升行动等方式，延长游客平均停留时间。
各类营业性演出上半年推出600余场
除了依托政策补贴和特色活动激活文旅消费，济南还通过强化业态融合，全方位拓展消费空间。
孙静介绍，在文旅项目建设推进方面，今年以来，济南市文旅重点项目建设步伐不断加快，九曲黄河万里情、泉城名士坊等在建项目预计年内建成运营，崔寨片区酒店中心项目一期、鹊华公园齐风坊等项目开工建设，济南开埠博物馆、鲜花港萌宠乐园、不觉晓露营综合体等项目竣工运营，上新时代文化街区等项目投入试运营。
演出经济释放乘数效应。据统计，今年上半年济南市演出场所共推出各类营业性演出600余场，刀郎、单依纯、李健、李宗盛、许嵩等大型演唱会持续火爆。据线上旅游平台统计，仅刀郎演唱会期间，济南市酒店订单环比增长67%，景区门票增长75%，接送机订单增长31%。今年，济南还联合开心麻花、恒隆广场，策划举办“泉城好戏·济南首届戏剧季”活动，上演20多部精彩剧目，开辟了“艺术+商圈”融合发展新路径。
交旅融合拓展客源市场。策划“齐鲁1号”旅游专列济南主题线路产品，配套推出景区、住宿等优惠，推动艺术演出、非遗手作登上火车进行展示展销。为方便市民游客出游，联合公交公司开通旅游直通车，直达济南野生动物世界、灵岩寺等近郊景点，精准服务老年人、学生等群体出游需求。
【聚焦】
300余项文旅活动等你来体验
暑假是全年的旅游消费旺季，济南文旅市场也逐渐升温。发布会上，济南市文化和旅游局党组成员、副局长孙静表示，为抢抓暑期市场，济南市积极加强产品供给，多措并举促进暑期文旅消费。
围绕暑期消费热点，举办特色文旅活动。联合各区县文旅部门及行业单位，以“盛夏狂欢季”为主题，围绕亲子、避暑、夜游等暑期消费热点，推出300余项文化旅游活动。例如，发挥济南泉水优势，持续开展“涌动泉城·游泉打卡”系列活动，五龙潭、九顶塔、泉水浴场等推出泼水戏水亲水项目；发动济南融创文旅城、济南野生动物世界等重点景区发挥特色，打造“燥浪水上运动会”“夜间动物园”等暑期亲子游品牌活动；围绕市民游客夜间文旅消费需求，明水古城开展火花音乐会、诗酒夜市等夜游体验项目，济南方特开启电音泼水夜狂欢等精彩夜游活动；暑期济南市各类剧院剧场推出百余场高品质演出，包括奥体大型演唱会、省会大剧院“打开艺术之门”暑期艺术季、济南亲子剧节等各类精彩演出,让市民游客度过一个“文艺范”假期；以“泉城暑期文化艺术季”为主题推出展览展示、非遗体验、阅读课堂、公益培训等活动，让各级公共文化场所成为青少年的暑期乐园,满足市民游客精神文化休闲需求。
聚力“引客来济”，线上线下精准发力。在携程平台“这一站，济南”线上旗舰店推出夏季高品质旅游产品，同时发放500万元济南文旅消费补贴。为大力开拓暑期客源市场，举办“泉在济南·豫见郑州”万人互游暨暑期旅游产品推介会，推介暑期泉城多元玩法，启动济南都市圈、郑州都市圈暑期自驾旅游季活动，开展两地客源互送。组织重点文旅企业赴沈阳、合肥、唐山等城市开展暑期文旅推广活动，向当地游客发出盛夏邀约；精准聚焦大学生群体，走进郑州大学开展“大学生读城计划”，赴上海、南京、苏州等地重点高校进行线下宣推，宣传特色产品和优惠政策等。通过在重要客源地的密集推广行动，不断繁荣暑期文旅消费。
聚焦入境旅游，不断增强泉城国际吸引力。暑期也是入境旅游旺季，为进一步做大暑期入境游市场，济南持续优化入境服务，与机场、银联、通信等部门共同签署创新“Spring Jinan”入境旅游便利化拓展国际文旅消费的合作协议，优化入境游客国际支付便利体验和通讯服务体验。指导重点文旅场所规范外语标识使用和管理，方便境外游客在济出行。
