山东商报·速豹新闻网记者 郑晓彤 实习生 丁丽
济南历城区的一家“格力董明珠店”（资料图）
日前，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作。2月19日，记者实地走访济南的格力线下专卖店，了解到目前，济南暂无更名“董明珠健康家”的格力门店，山东省内，仅菏泽有一家已完成更名且正常营业的线下门店。
据不完全统计，目前，山东、湖南、四川、广东、江西等多个省份已有专卖店落地更名后的“董明珠健康家”门店；线上渠道方面，厦门、南昌等地市的直播认证账号也完成更名，部分直播间还对更名作出了相应解释，称“‘董明珠健康家’旨在通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验”。
2月19日，记者在实地走访中了解到，目前济南市场上，暂无完成更名门店，仅在济南历城区，有一家名为“格力董明珠店”的格力专卖店。该店工作人员向记者表示，“没听说过要改名，而且我们是去年刚改的名。”其他格力专卖店的员工在被问及更名事项时，则更多地表示，不清楚更名情况或称“没有收到相关通知”。
格力空调西洛河路店的一名工作人员告诉记者，总部虽然有这个想法，“但目前，我们还没有看到相关的执行文件，并不确定后续是否会进行改名。”
随后，记者又通过社交媒体、导航软件等搜索后发现，目前山东境内，仅有一家更名为“格力董明珠健康家”的门店，位于菏泽牡丹区。
“我们店是老店了。年初的时候开始升级改造，年后正式营业挂牌的就是‘董明珠健康家’，店里焕新装修啥的都是总部给掏的钱。”19日下午，记者致电菏泽牡丹区的“格力董明珠健康家”，接电工作人员告诉记者，门店改名是应总部要求，“只是换了个名，产品性质啥的都没变。目前，我们店里经营正常，没受啥大的影响。”
有格力经销商在此前接受采访时表示，其经营的格力专卖店已按要求，开始把门头换为“董明珠健康家”，但具体更名原因“不清楚”；另一位经销商则透露，有条件的格力专卖店会改为“董明珠健康家”，但需考核店面位置、面积及零售和老板能力，要放空调、冰箱、洗衣机等全品类产品。
据悉，目前华南地区正有序推进“董明珠健康家”店的招募工作，招募条件是完成格力空调及相关品类的上样要求。负责相关招募工作的工作人员表示，与原有的格力专卖店相比，格力全品类新品会在“董明珠健康家”店上样，而且格力董明珠店的直播会为“董明珠健康家”店引流。知情人士表示，“大致每个省都会有几个店做试点，给一些支持政策，（改名的事）也没有强制。”
“现在全国格力专卖店全部要改成格力董明珠健康家，也是总部统一的，只是门头换掉、性质没变。因为董总知名度也非常高，这样子的话就更亲民一点。”此前有格力的升级销售公司工作人员在接受采访时表示。
记者注意到，此次并非董明珠首次将个人IP与格力业务产品绑定。2015年前后，格力推出初代格力手机，董明珠的个人头像就作为开机画面。2019年前后，董明珠高调推出“董明珠的店”，后升级为“格力董明珠店”，并亲自下场带货，“买格力，到董店”……再到后来的玫瑰空调、美容仪代言，董明珠曾在接受媒体采访时表示：“没有格力就没有我，当然，没有我也就没有格力。”
公开资料显示，董明珠1990年进入格力做业务经理，曾先后任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长，2012年5月任命为格力集团董事长。
截至2月19日收盘，格力电器（000651.SZ）报收42.17元/股，下跌2.53%。
