山东商报·速豹新闻网记者 刘庆英 实习生 沈李 天祺
7月15日，“这一站，济南”旅游目的地品牌发布活动在济南市文化馆举行，“这一站，济南”旅游目的地品牌正式亮相，并向国内外游客传达来自泉城济南的“诚挚邀约”。一城山色迷人眼、泉水甘甜育二安、半城湖水柳荷伴、黄河故事讲不完、千年古城烟火喧……“热辣滚烫”的济南，创新步履不停，济南“老师儿”“老乡”携手各行各业，邀您来邂逅泉城，看山、品泉、观湖、游河、逛城，感受城市烟火，享受诗和远方。
全新品牌，“泉”心出发
生活不止眼前，这一站来济南。活动现场，济南旅游目的地品牌正式发布，济南市文化和旅游局局长马利深度解读“这一站，济南”的品牌内涵。
当前，各地文旅部门“花式整活”，文旅行业风起云涌，自媒体上的热度一浪高过一浪。济南文旅行业也一直在努力，采取了包括推出网红打卡地、打造消费新场景、举办四季系列节会等在内的一系列重要举措，济南也因此屡屡上榜各类旅游榜单，成为全国周边游热度最高的旅游目的地之一。如何打造济南独具特色的旅游目的地品牌，让国内外游客强化认知，在说走就走时一下子就选择济南呢？“这一站，济南”旅游目的地品牌和“生活不止眼前这一站来济南”宣传推介语应时而生。
为了让“这一站，济南”旅游目的地品牌更加深入人心，还精心设计了全新的品牌LOGO和宣传语。LOGO包含了山泉湖河城等元素，葱茏的生命绿、静谧的泉水蓝、热烈的烟火红相合相融。一城山色迷人眼、泉水甘甜育二安、半城湖水柳荷伴、黄河故事讲不完、千年古城烟火喧。这样的济南，怎能不让人心动！
马利介绍，现在正值暑期旅游旺季，“泉”在济南系列活动在全市如火如荼地开展，市文化和旅游局将充分发挥自身职能优势，从拓展新消费、聚力新势能、探索新营销三个方面重点发力，将“这一站，济南”旅游目的地品牌叫响、擦亮。
“老师儿”“老乡”，组团推介
无论来自何方，当踏上泉城济南的土地，一句热情洋溢的“老师儿”总能拉近你我距离。
在齐鲁大地儒家文化的滋养下，“老师儿”成为烙印着济南特色的称呼方式，在网络媒体的加持下，更是一跃成为济南独有的文化符号。为了更好地助力“这一站，济南”旅游目的地品牌推广，济南市文化和旅游局推出了极富本土特色的“济南老师儿”代言团：雨荷姐姐、一见清辛组合（李清照+辛弃疾）、济南老等儿、猪鲤宝宝，他们将以虚拟+现实的形象，代表热情好客的济南人民，欢迎八方来客。
其中，雨荷姐姐代表着走遍济南的旅行达人，为大家推介各类吃喝玩乐旅游线路，是济南旅游界的KOL（意见领袖）。一见清辛组合，即李清照+辛弃疾，这对最强“背诵默写全文天团”，诠释着济南历史文化的厚重，是带大家研学济南、读懂济南的文化导师。济南老等儿是一只“废话不多，有事真上”的夜鹭，常年伫立在济南各大景区和公共文化场所等您前来，象征着文旅行业领域的服务保障人员，有事找老等儿，万事不用等。天下泉城，以“鲤”相待，猪鲤宝宝代表着文旅企业的福利和诚意，它会不定期给大家带来幸运大礼，同时掌管着“这一站，济南”城市礼物选品工作。
活动现场，“济南老师儿”代言团发布了“跟着诗词游济南”“寻找文物里的济南”“漫游清泉上的济南”等文旅特色路线和“这一站，济南”文化艺术季活动，并介绍了文旅行业从业者在各自工作岗位上或感人或有趣的故事。据悉，“济南老师儿”代言团IP还将陆续在文创产品设计、文旅服务品牌打造、文旅宣传推介中发挥重要作用。
除了“老师儿”，还有“老乡”。虽然不是土生土长的济南人，但在此生活了20多年的著名文化学者、作家魏新已深深爱上了这座城，活动现场，魏新的动人分享，引起了极大共鸣。而作为地地道道的济南人，泉城形象大使、济南文旅推荐官、著名青年演员侯京健也倾情推介了自己的家乡：“来了一定会让你发出‘羡煞济南山水好，有心长作济南人’的感叹。”
各行各业，握指成拳
活动现场，济南市文化和旅游局与携程、滴滴、巨量引擎、美团、微博等平台代表签署“这一站，济南”旅游目的地品牌共建合作协议。下一步，各大平台将以全方位、立体化、创意性的方式，宣传推介济南文旅资源和特色产品，开展线上线下相结合的旅游营销活动，让“这一站，济南”旅游目的地品牌深入人心、出圈出彩。
今年以来，入境游市场复苏态势良好。济南市文化和旅游局将联合携程集团打造全国首批“入境游便利化”示范城市，双方将共同推进入境旅游支付便利化、通信便利化、酒店预订便利化、景区入园便利化等措施，同时在海外旅游平台开展联合推广，吸引更多境外游客来济，让泉城济南以开放包容之姿，迎接四海宾朋。
作为“这一站，济南”特享优惠，济南市将与滴滴出行联合发放总预算不低于1000万元的滴滴打车券。8月份周一至周四出行高峰期，在重点交通场站、商圈、景区等场所打车6折起，周末全天打车6折起，助力暑期出行旅游消费。同时滴滴出行将定制100台“这一站，济南”文旅主题网约车，车内放置旅游攻略或定制周边，给旅客带来超预期的惊喜体验。
如何让游客“快进”抵达，“慢游”享受，离不开文旅与交通行业的联动创新。济南市文化和旅游局将与济南国际机场股份有限公司、山东中铁文旅发展集团、济南轨道交通集团、济南公共交通集团等单位开展“济南市交旅融合会客厅”共建活动。未来，在机场、高铁候车厅、地铁站等公共交通空间，游客将会看到精彩的旅游推介、非遗表演、文化展览、艺术演出等城市推广活动。
锦鲤大奖，等你来拿
在舞台音乐剧《泉城有鲤》中，“二安”文创、泉水茶饮、泉城兔子王、平阴玫瑰、济南阿胶、透明质酸护肤品、野风酥休闲食品、礼遇泉城系列文创等首批城市礼物发布。后期还将陆续丰富“城市礼物”名录，为游客打造更多可以带走的济南记忆。
“进了济南门，就是济南人”，在济南，不仅可以聆听泉水叮咚，欣赏一城山色，还有一份幸运等待着你。
“泉城锦鲤”免费游也正式启动。活动设置30个“锦鲤”大奖，共6万元旅游基金。游客可以通过个人微信、微博、抖音任一平台，创作或转发“这一站，济南”主题宣传内容即可参与活动。
