山东商报·速豹新闻网记者 杜姿霖 实习生 王光源
近日，酒水市场传出汾酒集团旗下“百亿大单品”青花汾酒20上调出厂价的消息。
3月19日，山东商报·速豹新闻网记者走访了济南市多家酒水专卖店及大型商超酒水区域发现，部分酒水门店销售的青花20售价已经上调，单瓶涨幅20元，目前的终端售价为420元/瓶。
据此前媒体报道，自3月15日起，汾酒集团旗下青花汾酒20系列启动涨价，涨幅为20元/瓶。
记者了解到，青花汾酒20系列汾酒集团旗下的核心大单品。数据显示，2020年青花系列同比增长30%以上；2022年青花系列销售收入达到100亿元。在2023青花汾酒发展论坛上，汾酒透露，2023年青花系列有望实现150亿左右销售体量。
“市场传出涨价消息后的两天，就有负责济南区域的经销商来店里把终端售价的标签上调20元。”记者走访过程中，济南市历下区一家个人酒水专卖店负责人告诉记者，青花20系列包括42°和53°两款产品，目前均已上调售价。
不过调查中记者发现，截至目前，济南市区仅有部分个人酒水门店上调了终端售价，泰山尊客、泰山名饮等连锁酒水专营店及大润发等大型商超的售价目前仍未做出调整。但济南市天桥区一家连锁酒水门店工作人员告诉记者，已经了解到青花20系列要涨价的消息，门店也将很快做出调整。
作为汾酒集团中高端产品“代表作”，青花20系列近年来的市场表现的确引人瞩目。早在2022年5月，汾酒集团董事长袁清茂就曾公开表示，随着汾酒的高速增长，汾酒的发展模式已经到了必须向高质量转变的历史节点。
事实也的确如此。公开数据显示，2022年，山西汾酒中高价酒类（每升130元及以上产品）营业收入达189.33亿元，同比增长39.45%，占总营收比例约为72%。2023年上半年，山西汾酒中高价酒类销售收入为139.95亿元，占酒类营收比例达73.62%，其中青花20系列营收突破百亿元。
对于很多汾酒爱好者而言，青花20系列涨价后，青花30系列是否也会涨价？对于渠道端而言，汾酒集团今年又会采取哪些新举措扩张销售渠道？针对上述疑问，3月19日，记者致电了山西杏花村汾酒厂股份有限公司并发送了采访函，截至发稿，未收到企业回应。
汾酒集团2023年三季报显示，前三季度汾酒集团实现营业收入267.44亿元，同比增长20.78%；净利润94.31亿元，同比增长32.68%。对此业内指出，汾酒集团2023年能否顺利进入300亿营收“俱乐部”，值得期待。
而对于本次提价，酒类分析师蔡学飞在此前接受采访时表示，“目前整个酒行业面临着库存较高、价格倒挂与需求减弱等问题，但是名优酒拥有深厚的全国性的品牌、组织、市场、渠道与消费者消费基础，与渠道的议价能力较强，因此，适当的提价可以冲抵生产成本，有利于企业销售规模与盈利能力提升，相应的也存在酒企提价之后会加大市场投入的可能，短期内会冲击渠道利润，但是对于厂商长期利益的维护是有积极价值的。”
另有酒业分析师表示，从供给端看，名酒提价有助于维护其品牌形象，巩固产品市场竞争力，提高酒企盈利水平；从渠道端看，在今年春节旺季白酒动销总体良好的背景下，头部酒企提价有助于自上而下提振市场信心，促进渠道库存去化和新一轮补货。
