文/图 山东商报·速豹新闻网记者 于洋
日前，首届泉城非遗人颁奖仪式暨济南非遗“可见度”提升座谈会在济南市文化馆会议中心召开。本次会议以推动非遗创造性转化、创新性发展，展现广大非遗人的坚守、传承与创新为目的，会上，山东大学新闻传播学院教授、山东大学广告研究中心主任臧丽娜以提升非遗“可见度”为主题进行专题报告。
交互中，非遗迎来华丽蜕变
“当下，我们所说的非遗早已不再是单纯意义上作为文化传承的‘非遗’”，报告中，臧丽娜针对非遗发展现状给出了自己的看法。她表示，无论媒体、传承人还是更多公众，人们已不局限于从单纯“传承”的视角来理解非遗，而是以非遗为基础，融入了更多要素，例如研究、教育、传播、策划、经营、设计等，客观使得非遗概念的范畴在逐渐扩大，“未来，非遗或许将成为一个不需要边界的名词。”
不难发现，近年来，在多个全国性旅游热点中，消费者逐渐打破了既往被动等待的惯性，愈发主动地参与旅游品牌的共创中，并持续利用社交品牌进一步放大自己的创造力。而与此类似，非遗在当下也呈现出这一特点，“未来非遗的产业转化如何去契合消费者的角色转变，为双向互动创造有利环境，将是尤为重要的一件事。”
臧丽娜进一步表示，受到多种客观因素的叠加影响，当下的中国消费者正在积极寻求不确定环境下的安全感，当这种倾向反映到日常生活中，就表现为对中国本土文化的热爱，而当选择产品时，人们也更愿意优先地选择文化设计理念更贴合本土习惯的产品。“在我看来，这就是泉城非遗的机会。”她解释，在这一客观环境下，用文化深度链接、用产业深度融合、用传播深度讲述，泉城非遗将为人们带来可读、可听、可知、可感的美好生活，而这或许便是济南非遗未来实践的重要方向。
活起来，打造非遗强产业
演讲中，臧丽娜以南京为例举例道，2019年，南京入选联合国教科文组织评定的“世界文学之都”，成为中国首个获此殊荣的城市。此后，南京开始了其在文学领域全方位的创新之路，一系列精彩的产业活化案例共同发力，让人们看到一座城市在文化建设中丰富而多样的可能。
“同南京的文学资源一样，济南非遗其实就是打造济南城市文化软实力的一种活态资产，想要更好地运用它，我们就要把非物质文化遗产的传承与现代生活美学进行串联。”臧丽娜表示，非遗只有同当下实际生活发生联结才能具备更进一步的可能，而这也客观上让其具备从技术传承转向创意传播的可能性。“我们对非遗的产业活化，就是要让更多的人看见济南非遗。”
如何才能做到这种活化呢？对此，臧丽娜表示，“非遗+”的工作是尤为必要的，而这个“+”背后的内容可以做出很多填充，无论是文化旅游、乡村振兴还是文化创意产业，都是很好的选择。“但与传统的‘1+1’不同，我们要做到‘1+1+1’，即在每一种非遗与其他要素的融合后，还要再加上‘传播’这个关键的额外要素。”适时的传播能放大非遗与其他元素融合的功用，真正让非遗在当下展现出的新面貌被更多人认识、理解。
新起来，讲述非遗故事泉城新篇
2014年，“文化两创”得以提出。10年来，在推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展的具体路径中，非遗的传承与创新始终扮演着重要的角色。“10年后的今天，我们仍然需要让济南非遗再一次得到创新发展，但在此前的基础上，对非遗的理解也要与时俱进。”臧丽娜表示，对于非遗来说，继续推进“文化两创”是基础，但对文化成果如何呈现、如何表达，是需要思考的下一个重要问题。
臧丽娜认为，“文化两创”是无可争议的前提，是练好泉城非遗文化“内功”所必须的前进方向，也是对内的、自发的、涵养济南非遗精气神的切实行动。“我们城市不但要有筋骨肉，也要有精气神，精气神在这里就是指文化软实力，从非遗层面来说，‘文化两创’就是我们用非遗文化去涵养城市文化软实力的精气神的过程。”
在此基础上，她进一步提出，当下还要做好的是对文化的“创新性表达”，讲好济南非遗的新故事，“或许以往我们已经有了非常多的优秀非遗故事，但当今时代需要我们建立更新的路径、更新的语言、更新的表达，将济南非遗的新面貌展现在大众面前。”从新匠人到新传承，从新技艺到新设计，济南非遗应当得到由内而外的创新呈现。
“我曾多次到苏州，在大剧院观看昆曲演出，但给我留下印象最深的却是它的‘曲高和寡’，昆曲较高的欣赏门槛总是让不少人慕名而来却又望而却步。”臧丽娜表示，作为入选联合国教科文组织评选出的第一批“人类口述和非物质遗产代表作”，昆曲毫无疑问是极为重要的世界级非物质文化遗产，但在新时代，如何让大众真正走入昆曲的精彩世界，需要通过新的表达方式。而在充分传承发展非遗文化的基础上，由著名作家白先勇主持制作，两岸三地艺术家携手打造的“青春版”昆曲《牡丹亭》则给这门古老的艺术以青春的喜悦和生命，在世界各地上演时更是场场爆满。“这个过程便是值得我们去借鉴的一种创新实践。”
动起来，同频共振让非遗更精彩
“传播主体在变，是从自上而下到全民参与的变化，传播机制也在变化，正在由传统单一到数字化，未来，传播的格局也会发生变化。”谈到未来趋势，臧丽娜表示，一些变化已经成为了“正在进行时”，而为了更好适应这些新变化，就应当马上动起来，“具体来说，就是要让场景移动起来，让媒体联动起来，也要跨界互动起来。”
她进一步解释道，场景的移动给非遗获得了进一步延伸的可能，通过数据化的处理与再呈现，非遗传承、非遗产品与非遗场馆都能在数字世界中被赋予形状，在取消了地域限制的同时，又会因为“云上”世界的特殊性，给非遗带来更多的想象与生长的空间。“此外，媒体的联动也是必不可少的要素，通过多媒体平台能构建出传播推广路径，建立起多元化的传播矩阵。这些媒体平台中，有的专注移动社交，有的关注自媒体推广，他们的加入会让泉城非遗的传播更具有趣味性和互动性。”
值得一提的是，跨界互动同样是让更多人看到非遗的路径之一，“不要让我们的非遗传承只停留在博物馆里、文化馆里，它们具备和其他品牌进行联动的潜力”，臧丽娜表示，当下，全国各地同样也在自发进行着此类联动，非遗与餐饮、非遗与金融、非遗与娱乐等均成为了当下热门，“由此，非遗才能走进更多人的生活的空间。”
