山东商报·速豹新闻网记者 杨芳
多位大咖分享他们对于黄河生态文明与城市软实力提升的看法和建议
“四面荷花三面柳，一城山色半城湖。我16日下飞机收到的第一条短信，让我觉得很温馨，这句诗说明济南是山水之城、宜居之地。”在“中国社会科学论坛（2023年·经济学）：黄河生态文明国际论坛”主旨演讲环节，四川省社会科学院院长杨颖以《推进人与自然和谐共生现代化的实践要求》为题，分享了人与自然和谐共生的理念、和谐共生的制度构建和战略推动措施。多位一线大咖分享了他们对于黄河生态文明与城市软实力提升的看法和建议。
你给世界怎样的影响？
“从当代城市发展来看，城市已经不再局限于经济增长、设施改善等城市的内部问题，而是越来越倾向于城市的世界影响力，具体而言就是城市外交和城市的全球叙事能力。”上海社会科学院软实力研究中心主任、上海政法学院国家安全研究院教授、博士生导师胡键以《城市外交与城市的全球叙事能力》为主题，分享他对城市发展模式和“城市故事”的理解。
在他看来，城市外交和全球叙事能力既有城市对全球事务的参与能力，也有城市对相关国际制度国际规则的塑造能力，同时还有城市发展对全球发展的贡献。城市外交则包含友好城市建立、文化交流、各类国际性活动等，助推因素则包含文化互鉴、城市治理经验、城市发展或竞争、当下遭遇的全球性问题。
“城市的全球叙事能力：需要关注度，也需要全球话语权；但关注度不等于全球叙事能力，因为有负面的关注；话语权也不等于全球叙事能力，话语权是通过理论体系来提高的。”
那么，新兴的城市全球叙事方式有哪些？在胡键看来，文学作品、影视作品、音乐作品（《早安，隆回！》《走，去永州》等）、公众号，都是新型的城市全球叙事能力；而最新的莫过于元宇宙与城市IP打造等。
城市IP该如何打造？
北京大学信息管理系教授、文化产业研究院研究员周庆山，以《城市软实力的文化建构》为主题，分享他对城市的理解。
“当前，城市的竞争和发展越来越内卷化，‘以文化论输赢、以文明比高低、以精神定成败’的城市治理理念正不断深入人心。”在他看来，文化软实力应包含文化的原创力、生产力、传播力、计算力、影响力、衍生力和消费力。
他指出，当前城市发展存在的问题：同质化，千城一面；脱域化，地方特色缺失；地产化，工厂烟囱化、地产高楼化；两极化，差距越来越大。“城市要像人一样，有灵魂、有温度、有思想、有情怀。”对于城市文化的系统构建，他认为应该从文化价值、文化制度、文化资本、文化品牌、文化空间、文化生态等角度入手。“首先需要我们梳理有价值的基础资源、稀缺资源、无法仿制的资源和难以替代的资源。”
而从文化品牌建设方面，他认为应侧重城市的IP打造、营销和运营。这方面，他认为重庆和成都的做法和经验需要好好借鉴。“比如城市的视觉符号，泉城围绕‘泉’打造城市IP，城市视觉符号也是泉。重庆的城市视觉符号则是‘火锅’，一看到它就想到了火锅；成都的城市视觉符号则是熊猫的象征化，不管走到哪里，游客都能看到这个象征，比如公园的绿植造型，从空中俯瞰也是熊猫在自拍……”
“城市文化和品牌需要营销，如好客山东，令人印象深刻，是营销的典范。但怎么去营销？这不是简单的硬宣传，要学会讲故事，比如香格里拉，我们是从书籍《消失的地平线》上初识她的；还有淄博出圈，它的‘红’非常值得关注，引导我们反思一个城市的营销该怎么做。”
济南“生态+”的创新发展路径
山东财经大学区域经济研究院院长、教授董彦岭以《提升济南城市生态软实力》为题，结合他们的研究成果，对下一步济南“生态+”的创新发展路径给出建议。
董彦岭表示，他和团队配合济南城市软实力建设，在学校立项了《黄河流域城市生态软实力评价》课题。选取2011年-2021年作为研究期，从城市生态软实力总体评价结果来看，济南市生态软实力发展水平位居全省第1位，突出体现了济南统筹推进生态文明建设，全力提升城市生态品质的工作成绩，相较于其他地区，济南市的生态软实力发展更稳定，处于稳步上升趋势，具有良好的发展前景。“济南市致力于推动绿色低碳高质量发展，生态活力发展势头良好，但生态资源价值化的潜力未被充分挖掘，亟需积极探索‘生态+’创新发展路径，培育壮大新兴产业动能，推动经济结构的优化和转型升级。”
今后在加强生态保护和环境治理方面，他建议突出“泉城”特色，积极推进城市生态系统修复，实施城市“生态环”建设工程，以城市景观带和生态修复节点为基础，将城市的公园绿地、水系、湿地等自然资源连接在一起，形成可持续的城市生态系统，为市民提供更多的生态环境和休闲娱乐场所，实现生态保护和城市管理的有机结合，提高城市生态环境质量，为梳理良好的城市形象打下基础。
在加强生态环保信用制度建设方面，他建议围绕济南市生态文明建设行动，以“生态守信”为引领，加强企事业单位生态环境信用信息采集、共享、应用，推广应用电子证照，完善守信激励和失信惩戒措施，进一步规范市场秩序，倡导绿色生活方式，形成全社会共同参与、共同建设、共同享有的生态文化共识。同时还需完善生态软实力建设的多元共治模式，大力推动生态经济发展。
“政校媒”合作助力城市软实力提升
“提升城市软实力离不开传播。”山东师范大学新闻与传媒学院执行院长常庆，以《“政校媒”通力合作助力黄河生态文明传播与城市软实力提升》为题，分享了传播对于城市软实力提升的重要作用。
为加强黄河生态文明传播，他建议“政校媒”通力合作，建设与黄河生态文明传播相关的智库。一方面要共同打造多元主体协同攻关的传播平台，另一方面要聚焦生态文明传播的实践与理论前沿，咨政建言与科学研究并重，推动生态文明传播政策制定的科学化，为生态文明传播实践提供科学理论指引。
在黄河生态文明传播合作平台建设方面，他建议首先应充分发挥已有合作平台的作用，其次搭建新的合作平台。相关平台的建设需以数字设施为基础、数字技术为保障、数据体系为支撑，形成良好的数字传播生态，构建高效的集政策发布、信息互惠、数据共享为一体的黄河生态文明传播系统，促进政府、媒体、高校的协同创新、合作共赢，推动黄河生态文明传播与城市软实力提升。
此外，黄河国家战略研究院执行院长、山东大学经济学院教授余东华，山东工艺美院党委委员、宣传部部长孙磊，中国社会科学院生态文明研究所研究员李恩平也分享了各自的心得和建议。
