2022年春节假期，济南市文化和旅游局坚持疫情防控和假日文化旅游工作两手抓、两不误，科学谋划、周密安排，推出丰富多彩的春节文化旅游活动，营造出浓厚节日氛围，在满足游客假日需求的同时，就地过年带火短途游、本地游、周边游。春节期间，全市纳入监测的26家景区共接待游客208.66万人次，实现营业收入8016.89万元，同比分别增长29.9%和61.2%。
泉城本地、周边游亮点十足
春节期间，济南市假日文旅工作平稳有序，呈现出良好发展势头。纵观假日文旅市场，旅游景区仍是市民出游重要选择。据了解，春节期间，济南市纳入监测的26家景区共接待游客208.66万人次，实现营业收入8016.89万元，同比分别增长29.9%和61.2%。其中，融创文旅城、华谊兄弟电影小镇、华侨城欢乐荟3家作为新开业景区，共接待游客50.16万人次，实现营业收入3363.46万元，为旅游增长发挥了重要拉动作用；天下第一泉景区接待游客53.7万人次，千佛山景区接待游客11万人次，灵岩寺景区接待游客1.9万人次；印象济南·泉世界景区接待游客33万人次，同比增长53.1%；跑马岭景区接待游客2.55万人次，同比增长94.6%。
在市民和游客的出游方式中，受就地过年影响，短途游、本地游、周边游十分火热。春节期间济南市铁路、公路、民航共发送旅客35.83万人，同比增长41.5%。其中，铁路发送17.53万人，同比增长36.6%；民航发送8.28万人，同比增长119.5%；公路发送10.02万人，同比增长14.9%。据市交通运输部门统计，全市各高速公路收费站小型客车进出量168.2万辆次，同比增长11.4%。疫情常态化防控下市民游客出行呈现出新特点，短途游、本地游、周边游成为春节出游主要方式，就地休假、就近旅游、就时消费成为新趋势。
冬奥热带火冰雪游
伴随着北京冬奥会举办，市民游客参与冰雪活动的热情空前高涨，各景区积极为冬奥助力，推出特色冰雪旅游项目。九如山景区推出“冰瀑戏雪+浪漫野奢”生活体验馆，营造“飞瀑冰封窗外寒，木屋打卡围炉暖”的温馨氛围，让游客流连忘返。九顶塔中华民族欢乐园推出滑雪季，打造省内坡度最大、最长的高级滑雪道，并以亲子滑道、儿童乐园吸引了大量游客。红叶谷景区推出冰瀑节，以美丽壮观的冰挂和遍野玉树琼花，打造出红叶谷独特的冬季景象。
假期间，济南跑马岭景区推出“齐鲁雪乡文化节”，制作欢乐部落、尖叫部落、酷玩部落等板块，以南山年货节、雪乡美食节等让游客感受最有韵味、最具年味的冬天。龙门山景区推出冰雪嘉年华，营造出堆雪人、打雪仗、赏冰挂，戏雪游乐的生动画面。莱芜彩石溪景区推出冰瀑旅游节，将赏冰瀑奇观、品特色美食、观野趣动物融为一体，充满吸引力。这些冰雪项目体验性非常强，市民游客既可游览景区美景，又可一试身手，更好地领略冰雪激情、冰雪魅力。
惠民政策激活文旅消费
春节期间，济南市文化和旅游局发放市级文旅惠民补贴200万元，优惠范围涵盖旅游线路、景区门票、电影票、文创产品、图书等众多品类，消费者通过平台用券2.94万张、111.08万元，直接带动消费375.76万元。据济南市商务部门调度监测，全市重点监测的17家零售和9家住餐企业实现销售额18.17亿元，较去年春节期间增长2.2%。
在发放惠民补贴消费券的同时，针对“就地过年”群体增加的实际，济南市文旅局于假日期间组织150余项文化旅游活动，营造欢欢喜喜过大年的浓厚氛围，让广大市民游客留得安心、过得舒心。以“金虎贺岁 福满泉城”为主题，发动各区县、各景区和公共文化场馆，区分民俗类、冰雪类、演出类、影视类，展览类等板块，为假日提供丰富的文旅产品。此外，推出“济南的冬天”等2条线路入选全省2022年春节假期体育旅游精品线路，促进了假日文旅消费。
在惠民补贴涵盖的电影票方面，节日期间，济南市影视市场作品丰富，多部优秀作品相继投放，极大激发了观众热情。抗美援朝题材战争影片《长津湖之水门桥》《狙击手》震撼人心，吸引了大量观众；《奇迹 笨小孩》《这个杀手不太冷静》《熊出没 重返地球》等影片也颇受欢迎。春节档期间，电视剧《人世间》《今生有你》《幸福到万家》相继播出，农村喜剧、古装大剧、悬疑剧等也比较丰富。截至2月6日下午5点，我市春节期间电影票房累计5339.85万元，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》等影片成绩优异。
深化融合点亮泉城文化年
假日期间，文旅融合深度推进，提供了丰富文旅产品，有效满足了济南市广大市民游客需求，群众获得感、幸福感进一步增强。浓厚的节日氛围里，各景区组织开展多种民俗类文化活动，烘托出浓浓年味。方特东方神画、济南融创乐园、印象济南·泉世界、济南华侨城欢乐荟等景区举办新春灯会、光宴灯光节、火灯会、彩灯艺术节等活动，突出不同主题和个性，推出新颖的灯光秀作品，让游客在走近彩灯艺术、了解传统工艺、增加艺术体验中感受传统文化的独特魅力。华谊兄弟电影小镇的“虎虎国潮大庙会”，五龙潭公园的秦琼祈福文化旅游节，营造出温暖、祥和、喜庆的节日氛围，让游客充分感受中国民风民俗的精彩。济南九顶塔民族欢乐园的“南山大庙会”，建起演艺大码头，游客们可以观演艺、赏民俗、逛庙会、尝美食，品味最地道的年味。红叶谷的“民俗大拜年”，以喜闻乐见的游戏让游客参与其中、乐在其中，感受到温暖和谐的浓浓年味。
值得一提的是，文化体验成为济南假日活动新热点。为丰富群众文化生活，春节期间，济南市各级公共文化场馆正常开放并举办丰富多彩的展览展示和体验活动。7家市属国有文艺院团和市旅游宣传推广中心，举办2022济南市优秀精品戏剧线上展播活动，为广大观众献上30多场“云端”视听盛宴，通过抖音、快手、微信视频号等网络平台依次展播，让大家感受到泉城济南家的温暖和年的味道。
春节期间，文旅系统为广大市民游客提供了精美文化大餐，让“文化年”的味道更加浓厚。据统计，春节期间，省、市、县（区）三级公共文化场馆正常开放，累计到馆20多万人次，举办各类展览100余个、群众文化活动（含线上）近千场，累计参与观看150余万人次（含线上）。
速豹新闻网·山东商报记者 许倩
