◎山东商报·速豹新闻网记者刘建宇
虎年新春将至，年货消费市场早已掀起一场“国潮文创”风。近日，记者在济南走访发现，从服装、数码产品、珠宝首饰等消费品，到对联、福字、门神等节庆装饰，结合“虎元素”和传统文化的文创产品走俏，深受市民欢迎。
济南“虎元素”文创热销
在济南市区的大型商场，记者注意到，琳琅满目的“虎元素”商品被摆放在显眼的位置，引得不少消费者驻足选购。不仅有老虎造型或印着卡通版老虎图案的衣物鞋帽，还有虎年特别版手机、无线耳机等数码产品。在饰品专柜，带有虎造型的项链吊坠、手链也格外引人注目，这些商品设计新颖，在风格和款式选择上多种多样。很多人儿时记忆中的虎头帽、虎头鞋等商品也再次流行起来。
“最近生肖虎系列，以及有虎元素的项链、手链、手镯等产品都销售火爆，部分款式甚至要预订或调货。”一家连锁珠宝店的店员介绍，前来购买的顾客中，有不少是为家中本命年子女采购或生肖属虎的市民，喜庆的老虎图案也饱含着浓浓的年味。
“所谓‘谈虎色变’，自古以来，人们对老虎都抱着崇拜且畏惧的态度。不过，来到山东博物馆中，你会发现，这里出没的‘小老虎’们，在彰显王者之威的同时，也正悄悄展露着‘活泼可爱萌萌哒’的另一面。”1月13日，山东博物馆公众号还专门发文，鼓励观展市民在馆中探寻“萌”虎的踪迹。
在济南宜快宜慢便利店，“虎元素”文创口罩供不应求。“疫情当前，每天出门口罩都必不可少。这些虎年口罩一看就喜庆，让人忍不住想买。”在店里购物的济南市民张女士说，她打算买10枚分给部门同事。记者注意到，正在店内售卖的有“虎虎生威”“如虎添翼”款，以及针对儿童开发的“王者归来”款。口罩上面的手绘图案或是栩栩如生的“写实”老虎，或是怀抱锦鲤、头戴虎头帽的福娃，还有取材自民间艺术的Q版“萌虎”。
“中国人过年，过的其实是一种文化氛围。对联、年画、剪纸、福字、生肖、红灯笼、中国结、烟花爆竹以及团圆饭，这一切都象征着中国农历新年的文化精神和价值观。”山东宜快宜慢电子商务有限公司副总经理谢吉凯说，“虎元素”系列文创旨在以新春吉祥虎文化为根底，让市民通过商品感受虎年春节喜庆祥和的氛围。
山东社会科学院国际儒学研究与交流中心博士张恒认为，近年来，随着收入水平的提高，人们对优秀文化产品的需求日益高涨，伴随这一趋势，文化创意产业已成为市场新宠，不少消费者对具有设计美感和文化内涵的产品极为偏爱。但与此同时，历史底蕴、文化深度的缺失，成为该产业暴露出来的文化硬伤。“去年济南当选‘东亚文化之都’，理应在展示中华文化独特魅力上承担更多责任。通过做强本土文化品牌，进一步带动城市文化建设、激发城市活力、扩大城市的国际美誉度。”张恒说。
