山东商报·速豹新闻网记者 王宇琦
非遗作为中华文明悠久历史活态的传承，承载着千百年传承的厚重文化。如今，许多非遗项目与当下生活建立了良性互动连接，通过跨界合作的方式实现双向赋能。近日，国家级非遗项目济南皮影戏代表性传承人李娟与健达巧克力合作，以她创作的孙悟空影人形象运用在产品包装和互动体验之中，让非遗更好融入现代生活。
与非遗传承人合作
在一些电商平台和商超售货架上，消费者可以看到健达巧克力“一起来做中华守艺人”系列夹心牛奶巧克力。该系列产品邀请了全国8位非遗传承人参与，通过将非遗作品运用到产品包装和互动体验中的形式展开合作。
李娟参与的这个创意的实践，产品外包装上运用了济南皮影戏《西游记》中经典角色孙悟空的影人形象。该形象由李娟原创设计，并通过牛皮制作为影人。打开产品纸质包装后，包装盒背面上方印有宋代释惠明的诗词《手影戏》，下方绘有部分孙悟空形象线稿。其中，空缺的线条部分印有排列好的点位，每个点位与诗词中的一个文字相匹配。小朋友可以对照着诗词中的文字顺序，将点位用画笔连接，绘制成完整的孙悟空形象线稿。在线稿中填上喜欢的颜色，孩子们拥有了一个专属的孙悟空。
“线稿与孙悟空影人是相似的，在设计时，考虑到孩子的操作空间和娱乐属性，进行了简化处理，同时也参考了专业绘图师、游戏设计师的意见进行修改完善。”李娟介绍。
除了济南皮影戏之外，该系列产品还与潍坊风筝、泉州花灯、制扇技艺、徐州香包、油纸伞制作技艺、龙泉青瓷、蔚县剪纸项目代表性传承人合作，共推出了8款主题包装和互动内容。
传统文化时尚传播
非遗传承人与知名品牌合作的消息很快就引发了关注。“产品发布后，我将好消息在朋友圈分享，得到了众多朋友的支持。想要获得济南皮影戏主题的产品并不容易。品牌方该系列产品采用‘盲盒’形式售卖，即买到拆开包装后才能知道购得的是哪一款，想要选到心仪款还需要好运加持。”李娟向山东商报·速豹新闻网记者介绍。通过这种合作形式，孩子们喜爱的食品成为了中华优秀传统传播弘扬的载体，互动体验形式也让孩子们能够更好地理解其中的文化内涵，在边吃边玩中更好地了解济南皮影戏。
济南皮影戏起源于清代末年，表演时，一人负责操作和说唱，一人负责伴奏，故事生动有趣，表演声情并茂。随着发展，济南皮影戏吸收了五音戏、西河大鼓、山东琴书等音乐表演形式，唱腔曲调更为生动丰富。
济南皮影戏剧目较丰富，题材多出自古典小说或神话传说。许多剧目广受百姓喜爱，如《封神榜》《西游记》《东游记》《后列国》《孙膑斗海潮》等。直到如今，《西游记》仍是李娟日常演出中颇受欢迎的作品。孙悟空作为《西游记》中重要的角色，广受人们喜爱。特别是在少年儿童群体中，孙悟空形象收获了众多忠实的“小粉丝”。根据产品官方网站信息，健达巧克力是为孩子设计的巧克力。二者受众群体具有一定重叠，这种巧妙合作的方式让传统文化的跨界传播事半功倍。
跨界合作形式多样
此次合作并非李娟首次尝试通过跨界合作形式推动非遗传播。2022年2月，济南肯德基印象城餐厅与李娟合作，将辛弃疾、李清照、闵子骞、荷花仙女等人物的影人形象融入餐厅装饰设计，将餐厅升级为“肯德基皮影文化主题餐厅”。
今年4月，健达巧克力品牌方与李娟建立了联系，随后开启了相关筹备工作。李娟对孙悟空影人形象进行了为期一年的授权。10月下旬，李娟拿到了品牌方寄给她的样品，看到产品实物李娟很高兴。“期间，我和品牌方持续沟通，以求更好地呈现效果。在利用非遗进行跨界合作的时候，我会更看重品牌的影响力和客户群体。我希望能够让传统文化借品牌强大影响力的‘东风’，更好地传播非遗，让更多人了解喜爱济南皮影戏。”李娟介绍。
近年来，济南以建设“非遗名城”为目标，广泛开展非遗传承实践活动。“近年来，济南皮影戏的发展得到了济南市文化和旅游局的大力支持，通过积极参加各类活动，非遗被更多人看到，也获得了更多探索发展的机会。”李娟表示。
在第八届中国非物质文化遗产博览会现场，李娟将这款产品带到现场，得到了众多关注。这也为济南皮影戏开展更多的合作提供了良好的契机。“目前已经与一家企业达成初步合作意向，相关筹备工作即将开展。未来，大家可以在更多好玩、有趣、时尚、新潮的领域看见传统文化元素。”李娟表示。
跨界合作为非遗传播传承提供了新鲜的模式，让传统文化商业运作模式更为多样，借助合作方的资源和平台，非遗也乘上了年轻、时尚的“火箭”，能够更快、更好地触达受众。突破传统传承传播方式的非遗也闪耀出光芒，吸引更多人关注和参与非遗事业，为非遗传承弘扬发展增添新鲜力量。
