山东商报·速豹新闻网记者 于娜 李霄
暑期来临，很多年轻人特别是大学生会趁着假期选择通过一些美容项目实现悄悄变美，“轻医美”也逐渐成为时下流行的词汇。实际上，不只是假期扎堆做医美，随着观念的改变，医美已经逐步融入日常生活。那么，哪些人会选择“医美”，火热的医美市场如何规范发展，“医美热”背后到底是“容貌焦虑”还是观念转变后的自主选择？近期，记者对此进行了采访。
计划“变美”的人
暑期来临，济南姑娘小李的“变美”计划正在付诸实施。“我脸上有颗痣挺明显，和妈妈商量假期去医院点掉。”小李今年刚刚高考完，将痣点掉是她暑期生活的重要规划之一，最近她在父母陪同下去某医美机构进行了激光点痣。
记者在采访中了解到，随着暑假的到来，省城不少医美机构的学生顾客数量增加明显，“00后”成为医美消费的主力军。“年轻人主要选择‘轻医美’，像祛疤祛痘、光子嫩肤以及微创美容等项目比较受欢迎。”一位医美机构负责人介绍。
除了部分有变美“刚需”的学生群体，炎炎夏日还有很多爱美人士都选择出门旅游。在出行前和归来后总少不了要做些轻医美项目保持面部“状态在线”，才能在游玩拍照时持续出片。
那么，什么是“轻医美”？《医疗美容服务管理办法》对“医疗美容”和“生活美容”作出了明确划分。医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法。生活美容除了按摩、美甲、妆发等，多是通过化妆品中的氨基酸、A醇、玻色因等化学物质，来改善皮肤状态、延缓衰老。而眼下最为火爆的“轻医美”也属于医美，是介于手术整形和传统美容之间的医疗美容服务，通过无创或微创医学疗法，包括光电、注射、填充、线雕等。
有数据显示，我国医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%的复合增长率增长至2021年的近1900亿元规模，而从2022年起，预计后续增长稍有放缓，以每年15.2%的复合增长率持续增长，预计2023年全年市场规模将达2.666亿元，预计2026年整个医美市场将达到近4000亿的市场规模，整体呈现较为平稳健康的增长趋势。
“轻医美”更加轻龄化
随着医美市场不断发展，对医美感兴趣的人群范围也不断扩充，涌入更多年轻的群体，数据显示，65%的消费者在30岁前就开始接触轻医美。消费需求从解决问题逐步发展到提前预防，因此更多“95后”甚至“00后”们希望通过医美技术实现两手抓，一手抓改善已有缺陷，一手抓未来皮肤潜在问题的“未雨绸缪”。
轻龄化的另一表现在于护肤意识和理念的提前，现在的年轻群体逐步从以往美白、补水、嫩肤的需求进阶为抗衰需求，追求紧致、提升等项目效果。在研究中，医美用户希望平均冻龄时间维系在25.5岁。
29岁的鲍先生（化名）是轻医美项目的资深客群，他向记者分享了自己的医美经历。“目前做的项目，会以抗衰紧致和美白维稳为主，比方说前段时间我刚做的超声刀、超声炮，这两个项目主要起到紧致皮肤的作用，皮肤紧致会让人看起来更年轻。”鲍先生表示，他虽然热衷于做这些项目但不会经常做，“一般半年或者一年一次，看自己的状态。”
相比较以上两种抗衰老紧致型，补水美白等维稳类项目，更符合求美者日常医美养护的要求，鲍先生说自己一般一个月会做一次光子嫩肤、M22超光子以及偶尔会打一些水光，同时日常自己用仪器去清洁，主要的目的就是皮肤的保护。
时下流行的“轻医美”为何吸引年轻人？业内人士分析，安全性是选择轻医美首要的原因。调查数据显示，消费者在决策是否选择轻医美来解决皮肤特定问题或者进行作为日常护理手段时，44%的消费者首当其冲想到的是项目的安全性。这其中包括项目本身是否有足够的资质保证、操作过程的风险度、操作人员的技术水平，以及后续修复的潜在风险等。“在未来，安全性仍然是行业需要重点发力的方向之一。”该业内人士表示，“而在目前，消费者愈发青睐轻医美，也源于大多数的消费者越来越认同轻医美已成为一种低风险的美容/保养方式。”
同时，轻医美从解决已有衰老问题向预防衰老延展，吸引更多年轻人群进入，呈现出明显的“轻龄化”。如今，更加生活化的轻医美越发成为日常美容手段，消费更为高频，产品使用也更加多元和丰富。随着观念的改变，很多人更愿意主动谈及轻医美相关话题，或主动分享轻医美相关经验，医美已不再是敏感话题。
警惕“百元医美”的诱惑
当下医美市场稳健发展，其中轻医美市场已成为医美市场中的重要构成，未来五年以20%—30%的速度复合增长。在轻医美市场中，光电类、注射类是目前最主流的项目。目前市面上的相关项目的针剂品质良莠不齐，一些机构或商家推出“百元医美”，消费者往往会被较低的价格吸引而忽视了背后的安全问题。
济南市中心医院皮肤科主任、医学美容中心主任焦敬针对“医美乱象”进行了分析和提醒。“如果是光电类型的项目，属于昂贵机器的，大家要注意，大部分医美机器操作后是有消耗的，比如说某种品牌的光子嫩肤，无论是拨片的还是手具的，都有使用次数，打够次数后，就要更换新的，打着‘百元’的名义去做，不算人力、水电等支出，设备的成本都不够，一般人都不会‘赔本赚吆喝’。”
“消费者选择做医美之前，可以到官网查看其设备是否正规购买、耗材更换是否规范，再就是操作人员是否有资质。”焦敬强调，注射针剂和光电不同，注射是到体内的，属于三类器械，正规渠道的产品都有明码标价，“百元医美”注射产品使用前可以先进行对比。“市场上这种注射类的来源途径更是琳琅满目，各种各样的产品都有，各种人员都能进行医疗行为，这种还是非常可怕的，出现的问题，轻则过敏反应，重则出现失明、死亡等，所以选择注射类的医美项目，首先选择正规有批号的注射产品，其次选择具有资质的医生。”
找到适合自己的才是最美
“轻医美”流行的背后，是不同群体观念的转变。“早几年来医美机构咨询的学生，很多都是瞒着家里一个人来的，而现在都是家长陪着来，甚至领着来。”从业多年，中国整形美容协会副秘书长、济南美康医院品牌创始人张月红能敏锐感知到医美客群的变化。“尤其是在一二线城市，这种现象更加明显。”
国内审美经过多年的教育发展，现在消费者的美商进入了新的阶段，更强调重视个性化特质的呈现，不再追求千篇一律的“欧式双眼皮”“高鼻梁”“微笑唇”或者是“小V脸”，大多数消费者更希望在变美的过程中能够在充分保留个人特质的基础上调整。在选择医美机构和医生的过程中，更多人不仅要从过往案例中评估医生的技术水平，更会考量其审美品位。在消费者审美品位不断提升的需求下，也反向推动医生在精进技术的同时，也需要不断提升审美水平。
“美是有标准的，但又极具个性，医美的底层逻辑是审美，核心竞争力是美学设计。”张月红表示，基于五官的容貌美学，基于“相由心生”的情绪美学以及基于一个人职业等社会元素与容貌匹配度的气质美学，将这些综合的美学内容与操刀者的医术和双方深度沟通后的心理评估相结合，“找到适合自己的才是最美的。”
