山东商报·速豹新闻网记者 潘愈 见习记者 付英杰
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“盖章打卡式旅游”从去年出现“爆发”态势后一直热度不减，随着今年高考、中考的结束和暑假的来临，这样的旅游方式又迎来了一次“小高峰”。游客们带着集章本在景区收集印章，因此也带火了一批“印章文创店”。这样专门提供盖章服务的店铺满足了游客们“收集欲望”的同时，也传播了济南的风俗文化。据了解，印章作为文化载体的属性越来越强，导致印章文创店应运而生。随着行业发展，不少印章文创店都出现了自己的设计师团队，持续推出与本地文化相关的原创印章，而只有高质量的作品，才能持续收获游客的青睐。
“印章文创店”火出圈
近日，山东商报·速豹新闻网记者来到位于济南市历下区的芙蓉街，在游人如织的街道上，记者看到了这家位于府学文庙以南的印章文创店。进入店内，映入眼帘的除了各种让人爱不释手的文创品、明信片以外，还有一张整齐摆放着数层光敏印章的长桌，在店内很是显眼。
“之前看到超然楼亮灯打卡火了，在小红书上很快看到这里的文创店有‘超然楼印章’，很想拥有。”正在盖章的游客小安认为，这枚印章成为了她计划来济南旅行的契机之一，“旅途总会有终点，但印章会留下来，成为一种记忆。一枚设计精美的印章，就可能让人产生想要寻访这种城市特有文化的欲望。”
近年来，随着国内旅游业的持续升温，这种新奇的旅游玩法也火了起来。在济南市各景区附近，总能看到像这样一些常被游客光顾的店铺，店内被层层“围住”的长桌上，摆放着一排排印章。游客们拿着折页本或明信片，将章上的内容印在册页、卡片上。
印章内容多为展示所在景点的特色，如相关风景、文物、名人等，经过设计者的巧思，印在纸上十分漂亮。对游客们而言更是收获了“来过的痕迹”，有着独特的纪念意义。有的印章甚至由一整套不同颜色的印章构成，通过叠加印在同一个位置，形成完整的作品，像极了一件彩色“版画”。
在济南，“盖章打卡式旅游”已经出现多年，从去年开始呈现“爆发”态势。如在芙蓉街、百花洲历史街区、老商埠等热门旅游目的地，专门提供盖章服务的“印章文创店”扎堆出现，让游客们满足了“收集欲望”的同时，也了解到了济南的风俗文化。而在山东博物馆、山东美术馆等场所，精美的印章也将馆藏展品通过另一种方式传递给了游客。
随着该产业的扩张升级，从最初仅设立在景区的角落，到如今出现火爆的印章文创店，从以文字和线描图为主的小型单色印章，到多种色彩混合、画面内容丰富的“套色章”，经过不断发展，渐渐形成了自己的“集章”文化，吸引着越来越多外地游客。
打开社交媒体搜索“盖章”，网友们纷纷“晒”出自己旅行时收集到的，五花八门的印章：有地区、景点限定印章，有季节、节日限定印章，还有展现着不同文化主题的印章。每一个印章背后都有着一段独特的收集经历，有的网友甚至为了喜欢的印章，不惜在旅行时绕远路也要赶去印章店盖，“来之前提前做好了攻略，感觉就像把当地的特色带回了家，旅行一趟没有遗憾了。”
然而，有的网友却并不认同这种做法。有的人认为，旅游时深入欣赏美景、切身体会风土人情才是最重要的，印章只是“浮于表面”的象征物，远不如一段亲身体验的难忘经历更能深入人心。还有的人认为，印章文创店的出现让集章失去了原有的“味道”，曾经花费“千辛万苦”寻找到印章的满足感消失了。
有设计团队，内容类型丰富
在位于百花洲的一家书店，记者见到了店长李女士。她向记者反映，该连锁书店从2018年开始出现印章服务，但直到去年，印章才作为文创品在店内大火，“最开始的印章是书店LO-GO，类似一种藏书章。顾客购买书籍后，我们为其提供这样的印章，可以根据喜好将其盖在书的任何地方。直到后来印章才和文旅内容慢慢搭上边，种类和款式也不断丰富起来。”
李女士表示，虽然新店刚刚开业两个月左右，但由于得天独厚的位置以及作为连锁店铺的影响力，还是可以收获不少客流，“夏天白天比较炎热，所以在傍晚或晚上是人流量最多的时候。顾客什么年龄段都有，从小朋友到老年人。”
“全年龄段都会覆盖到，不过12岁以上的青少年以及20岁左右的青年群体居多。”在位于芙蓉街的某家印章文创店，负责运营的王先生接受了记者的采访，他告诉记者，相对来说，女性顾客的比例会偏高一些。“也有许多带着小朋友的家长来到店里，和孩子一起盖章，教孩子学习印章背后的文化常识。”
王先生介绍道，店内上架的印章接近200枚，印章会根据时间定期轮换，总数有1000枚左右。“有七八成的顾客会选择把见到的印章全部盖一遍，是一项‘大工程’。”
“在节假日，‘不期而遇’来到店内的外地游客较多，由于是新顾客，因此大都选择主动购买店内集章本、明信片用来盖章。”在老商埠街区，某印章文创店店长吴金龙回答了记者的提问，“而在工作日等旅游淡季，有目的性来到店内盖章的市民游客会更多，一般都是集章爱好者，提前做了攻略，会携带自己的集章本。”
记者走访多家印章文创店发现，店铺一般以销售明信片等各类文创品为主，想要盖章的顾客，在店内任意消费10元到25元后，便可以使用店内的所有印章。有些设计精美的套色章需要单独收费，不过，同样有一小部分印章可以免费加盖。
谈到印章的题材，王先生告诉记者，店铺会从与济南的环境、历史、文化中汲取灵感，“比如济南的各大风景名胜、特色美食、济南名人事迹、泉水文化、老街路牌等。”不仅如此，店铺还与一些非遗项目达成联动，设计制作了相关主题的印章作品，“如鲁绣、醒狮、大漆等，在济南‘花朝节’来临之际还设计了一整套的‘十二花神’形象印章。”王先生表示，店铺每个月都会将印章进行更换并增加新品，根据季节和节气推出相应印章。
李女士告诉记者，书店有专门的团队负责印章设计，针对位于不同地区的店铺，会制作具有其地点特色的印章，“比如我的店铺位于百花洲街区，因此会有许多与百花洲相关的印章。”
记者了解到，随着行业的发展，不少印章文创店都发展出了自己的设计师团队，持续发掘本地文化，设计出具有一定主题、风格的原创印章作品。同时通过各大网络社交媒体进行店铺产品宣传工作，优秀的印章作品往往能吸引不少网友的关注和线下光顾。
蕴含城市文化，集章方式“进化”
“作为一个集章爱好者，在外旅行遇到的最大问题也许就是盖章地点很散，而时间却有限。”游客姜先生向记者反映，想要更细致地游览景色，不“走马观花”，肯定不能在盖章上下太大功夫。“因此我会选择先去专门的盖章店将印章一次性盖齐，这样就能腾出更多时间用在游览上，而不是到处找印章。”像姜先生这样想的游客并不在少数，记者通过走访发现，相比于需要花费时间寻找特定地点、位置盖章，如今有许多游客倾向于“一站式集齐”的盖章方式。
“曾经的集章一般为点位打卡方式，也就是‘所见后所得’，作为一种曾经到达过某地点的证明。”吴金龙说出了自己的看法，“而如今的集章逐渐脱离了‘收集’属性，渐渐开始成为一种单纯的文创品，承载文化属性，就像冰箱贴、书签一般。顾客并非是为了‘打卡’买单，而是为了印章的图案和精美设计买单。”
吴金龙表示，这是行业发展成熟产生的必然改变。而发生这种变化的原因，除了消费者在不断追求设计更精美的印章以外，还与行业内出现像“印章文创店”这样专业化的细分赛道有关。
“来到景区的游客群体消费欲望较高，对于内容上较为独特新颖，且价格合理的原创商品可能更有意向买单。”李女士认为，除了价格低廉外，相对于其它文创品如冰箱贴、明信片，印章为游客带来的“体验性”和参与感更强，“像是在纸上的排版、印章类型的选择，都可以由顾客自主决定。”
不仅如此，像套色章这种“DIY”属性很强、完整性也更高的印章，“印起来就像在制作传统雕版年画，虽然是印刷品，但相比于机器，还是自己亲手印起来更能收获快乐，更能满足自己的情绪价值。”
“我认为就像大家来到一座陌生的城市旅游，会专门跑去吃最正宗的本地菜。印章作为蕴含着本地文化特色的载体，自然会像景区、美食一样受到外来游客的青睐。”王先生提道，印章还会成为外地游客深入发现城市文化的“窗口”，“游客能通过印章，了解到这个城市的风土人情、历史文化，比如主要景点是哪些，有什么必吃的特色美食，会说什么有趣的方言等等，通过印章，游客可以很快地建立起对这座城市文化的印象。”
“一般印章文创店的顾客黏性很高，随着时间的推移会出现一部分稳定的顾客群体。”吴金龙告诉记者，许多集章爱好者都有着极强的“收集欲”，每当店内推出新印章的时候，这些爱好者群体往往是第一批前来“尝鲜”的顾客，同时也是提高店铺知名度的“主力军”，“如果爱好者们十分认可店铺的新印章，通过网络社交媒体，与新印章有关的消息会迅速传播给每一个感兴趣的网友。”
据相关数据显示，去年中秋国庆假期相关热门旅游关键词中，“盖章”位列榜单第二，关注度仅次于自驾游。“如今，人们旅行已经不满足于走马观花，而是要获得独特的生命体验。”有专家认为，盖章式旅游为年轻游客的旅行带来了更多乐趣，促进旅行者对景点多样性的探索意愿，有助于发现更多“隐藏”景点和目的地的特色体验。其具有更强的互动性和仪式感，这种亲身参与的过程使得旅行变得更有纪念性，每个印章代表着对某个地方的到访，成为回忆的一部分。
走向精品化更能获得游客好评
“拥有如此多的印章，日常维护和更换是一个不容忽视的问题。为印章加一次油墨，最快可能两周就用光了。”王先生告诉记者，在节假日来临前，店内都会确保每一枚印章都灌满油墨。
同时，王先生对记者表示，店铺内一枚光敏印章的使用寿命大概从半年到一年不等，最常见的损坏是章体开裂以及油墨对印章的腐蚀，“如今的技术手段只能采用更换的方式，是一笔不小的开销。”
“大概在2018年集章现象刚开始出现时，店内仅仅在吧台上摆放了几枚小印章。内容也并不丰富，都是单色的济南风景图，提供给需要的游客。”提起顾客对印章喜好的改变，王先生向记者反映，这种变化正在慢慢形成一个“闭环”，“后来大家逐渐喜欢双色，继而喜欢彩色的印章。而现在基础的颜色已经渐渐无法满足顾客了，我们需要进行调色、做渐变效果等手段让印章更好看。不过最近又看到很多网友说，还是喜欢原来的单色印章。”
“但是形式总不能大于内容吧。”王先生随后表示，不管是单色还是彩色，采用什么样的方法盖印章，有一个原则不会改变的，“印章只是一个载体，真正能吸引顾客的，还得是优秀的设计，以及设计背后的文化底蕴。”
“我认为印章收集者和设计经营者之间是相辅相成的，只有持续输出高质量的印章作品，才会形成稳定的客户群体和口碑，顾客在消费时也会认为值得。”作为印章的设计经营者，吴金龙认为，自己应该沉下心来去制作自己真正满意的作品。
“目前济南待发掘的、值得作为文创品的主题还有很多。”吴金龙向记者介绍道，比如本地众多的“非遗”项目，传承千年的“名士”文化等，目前店铺正在设计相关印章，“我认为应该把更多优秀的本土文化传播给来到济南的外地游客，不应只局限于景区内，而是着眼于整个城市的闪光点。”
“未来，店铺还打算寻找较大的IP进行联名合作，如公立博物馆等，通过印章让文物‘鲜活’起来。”吴金龙表示，在线上线下开展限定活动同样很重要，“像‘快闪’活动可以吸引到距离店铺较远、不方便前往的顾客。或者组织‘章友’聚会活动，进一步巩固顾客群体。”
