山东商报•速豹新闻网记者 张淑婷 实习生 杨丛菊
2023年冬，北方城市“尔滨”大火，许多“南方小土豆”一路北上，体验北方的冰天雪地。作为当地著名景点，冰雪大世界一炮而红，其中的滑雪项目也成了众多游客游览打卡的必去之地。
记者了解到，自2022年北京冬奥会后，滑雪运动大火，成为不少人周末运动的首选。据了解，2023年，我国国内雪季滑雪人次已达1970万人，我国实际运营的对外开放的雪场达697家。济南蟠龙山滑雪场一位教练告诉记者，今年雪季，他单日最多接收学员20多名，数量是往年的十多倍。
据了解，各类滑雪衍生品也迎来了热销。据天猫数据显示，2023年7月滑雪鞋、滑雪服、分指手套、滑雪板单板、滑雪头套成为人气单品，30多个品牌滑雪装备销售额增长翻倍。此外，顺丰快递也开通了专门运营各类雪具的业务活动……然而滑雪运动大火的背后更多的是人们对户外运动的追捧，从露营、骑行、飞盘、滑雪再到city walk，户外运动也逐渐变成了年轻人群的新“社交货币”。
滑雪新晋运动“顶流”
有教练日收学员二十多人
“你滑雪的时候，腿要成内八形状，身体重心往前，千万不要乱晃……”蟠龙山滑雪场内，滑雪教练正在指导新来的学员杨明阳（化名），冰雪之上，两人身着红色雪服，脚踩紫色踏板，杨明阳一边抓着教练，一边低头学习脚上的动作，虽累得满头大汗，但他脸上仍挂着笑容。而像杨明阳这样来学习滑雪的人，在这个雪场还有很多。
作为近年来新晋的运动圈“顶流”，滑雪成了不少人户外运动的首选。每逢周末，驱车入园，换上装备，激情俯冲。有人说，滑雪就像开快车，玩的就是速度与激情，还有人说滑雪就像骑马，感受的是对身体的掌控。而刚学会滑雪的杨明阳告诉记者，“滑雪更像是在自我挑战，每次尝试都可能刷出新的成绩。”
记者了解到，自2022年北京冬奥会后，各类冬季运动大火，其中滑雪运动更是直接晋升户外运动“顶流”。不仅各类短视频平台上涌现出了大量滑雪的相关视频，不少滑雪博主也开始走红。小红书上的相关搜索也不少，目前相关笔记已达471万篇，内容涉及教程、服装、注意事项等。据了解，自2022年北京冬奥会后，我国国内滑雪已达1970 万人次，国内实际运营的对外开放的雪场达697家。
作为一名滑雪教练，刘海波（化名）也对滑雪大火感慨颇多，他告诉记者，自2022年年初来到蟠龙山滑雪场后，他已经带了上千名学员。“这两年滑雪运动确实火了，以前白天都没几个人来玩，现在夜场都有三四十个人。”他站在雪场的传送带上，一手叉腰，一手扶着雪杖，笑着说，“下周一（3月4日）雪季就结束了，所以这段时间来滑雪的人格外多，尤其是周末，一天我能接收二十多个学员。”据了解，这也是刘海波从业五六年来，第一次收这么多学员，他说，“感觉就像做梦一样。”
带火周边衍生产品
有快递开通寄递服务
随着滑雪大火，其周边的衍生产品也迎来了一轮热销。
记者走访济南多家线下运动品牌店发现，除了最早的MARMOT、狼爪、迪卡侬、始祖鸟等户外运动品牌外，越来越多的国内运动品牌也开始上线滑雪类的相关产品，例如，特步、安踏、361°、李宁等都推出了相关产品。李宁门店的工作人员告诉记者，“去年冬季，我们上新了一款白、绿、橙三色相间的户外连帽反光滑雪棉服，这款产品价格在400元左右，刚来不到一个周就卖出去十多件。”此外，记者在安踏的店内看到，正在销售的一款雪服，售价为1999元。
此外，雪板、雪杖等产品销量也激增。记者在某电商平台上搜索“滑雪板”看到，不少商店的销量都已破千，甚至还有商家推出了“定制滑板”等业务，一位专业定制滑板的商店老板告诉记者，“仅今年冬季，我就收到了十多个网上的定制订单，销量几乎是以前的两倍。”此外，记者了解到，一些滑雪专用手套、头盔等产品销量也上涨。据天猫最新发布的《新消费人气品牌榜》数据显示，2023年7月滑雪鞋、滑雪服、分指手套、滑雪板单板、滑雪头套成为人气单品，30多个品牌滑雪装备销售额增长翻倍。
在滑雪大火的同时，国内一些快递公司也抓住了藏在其背后的商机，每年雪季，他们都会开通专业的运送服务，帮滑雪爱好者将装备运往国内各大滑雪场。据了解，在2023-2024年新雪季启动之际，顺丰快递就在吉林省内开办了专业的滑雪场IP主题店，他们不仅针对雪具寄递研发了上线专属产品，还投入了雪具寄递专用包材，同时还将通过空运、陆运多种运输模式满足不同游客需求。此外，顺丰还为游客提供了雪具短、中、长期储存服务，解决客户雪具存放需求。目前，该主题店已入驻北大湖、松花湖、通化万峰、长白山万达等4大雪场。
成为新“社交货币”
实际是户外运动大火
随着滑雪大火，越来越多的人踏入了这条“冰雪赛道”。据《中国滑雪产业白皮书（2022-2023）》内容显示，目前，我国有50家室内雪场每年迎客量达300万以上，此外，滑雪度假区的滑雪人次占比也呈现出一定的上升趋势。据了解，甚至一些南方城市也开始开设室内滑雪场，据了解，浙江省雪场数量目前达到23家，位列全国省份第11位，成为我国重要的滑雪客源地之一。
然而有人说，滑雪大火并不是偶然，除了北京冬奥会为滑雪运动“出圈”添了一把火外，其本身的运动属性和社交属性也不容忽视。“仔细看看这段时间爆火的运动就会发现，实际上它们都属于户外运动，不管是滑雪还是同时大火的户外露营，本质都是在开阔的室外场地进行自由运动。”一位网名为“森尼”的运动爱好者告诉记者，“相比于传统的室内健身，户外运动更加‘浪漫’，我们可以逃离原来充满压力的生活环境，以亲近自然的方式，认真感受运动带来的快感。”
此外，滑雪也成了不少年轻人的“新社交货币”。“森尼”告诉记者，“这是因为滑雪运动有一定危险，一般需要多人结伴而行，由此有人会通过找‘搭子’等方式找同伴，进而扩大自己的社交圈。”
记者了解到，除了滑雪外和露营外，骑行、轮滑、桨板、垂钓、飞盘、滑雪和city walk也先后大火，在这一波又一波的运动热潮中，也充分展现了户外运动的魅力。据《发展报告》援引马蜂窝的数据显示，2022年及2023上半年，露营、漂流、滑雪、徒步、赶海一直稳居户外活动热搜榜前5，成为人们关注度最高的运动。
在济南蟠龙山滑雪场的滑雪夜场内，出于好奇想尝试这项运动的济南姑娘张美丽，在教练的指导下，已经能在初级滑道上滑行了。张美丽说，她从刚开始的“鞋都不会穿”，到了能自由滑行，也慢慢感受到了这项运动的快乐。“到了下个雪季，我要多滑，好好享受下这项运动。”
