山东商报·速豹新闻网记者 孙倩
一间尺码充足的女装店，对于“大码”女孩来说，就像“爱美的公主终于拥有了属于自己的城堡”。过去，大码女装可能更偏向于选择宽松肥大的款式，如今，这些女孩们的要求却更加丰富具体，色彩、设计、美观，缺一不可。在女装的世界里，“大码”不再单一，有人说，它不再是普通服饰的“加肥加大”版，而是需要从女装中“分身”，成为一支独立的服装体系。
店面“既正又偏”
在济南市市中区经六路上，新开了一家女装店，名为“MILU”，这是一家服务于“大码”女孩的店铺，老板刁雪梅说，当时选址颇费了一番功夫，因为想要店面“既正又偏”：正，要正在商圈范围内，偏，又不可在主街之上。
开了八年网店，应粉丝要求，刁雪梅和女儿开了这家实体店，她暗自揣测女孩们的不同心思，她担忧，在人来人往的主街上，女孩们不能泰然自若地踏入带有“大码”标识的女装店，她希望这两个字，意味着是自在和选择，而不是束缚或枷锁。
在女儿张依桐眼里，大码女装在变化，“大码”女孩也在变化，她们身上散发出更多的自信和魅力。她记得，八年前，当时以“大码女装”命名的店铺远不如今日众多，服装的种类也偏向于深色系、宽松版，常以遮盖身材缺点为第一目标，风格单一。而且那时，网店的另一端，女孩们的询问总是小心翼翼，她们最终总是购入比客服推荐尺码再大一码的服装，方能安心。
“现在不一样了，感觉她们自信了很多。”张依桐在粉丝群里看到，最明显的是“多巴胺女孩”们（网络热词，指喜欢尝试新鲜事物、享受快乐的女孩）的要求，要辣妹、要甜美、要色彩斑斓，风格迥异。社交媒体的世界里，女孩们直面镜头，笑着拒绝“身材焦虑”。一位女孩直言，她觉得，大码女装的进步，宽松的不仅是尺码，还有内心世界。
成为“大生意”
山东商报·速豹新闻网记者注意到，近年来，借助于短视频平台的崛起，针对于“白瘦幼”的单一审美正逐渐被打破，各种各样的女孩们勇敢地走到了屏幕之前，她们在服装选择上“扬长避短”，并坦然面对身材的“不完美”。
多日前，知名女星的一条微博“有个牌子的衣服我很喜欢，可我连他家大号都穿不上”，更是让“女装尺码越来越小”相关话题登上热搜，不少女性发声，抛弃“以小为美”的审美眼光，“世界是由各种各样的人组成的，拒绝身材焦虑。”
2020年6月，杨天真宣布卸任经纪人业务，进军直播领域，并发展大码女装品牌Plusmall。据相关数据，7月25日，杨天真首场带货成交总额超736万元，个人大码女装首次预售超过3000件。同时，根据全球零售智库CoresightResearch的数据，中国大码服装市场在2020年市场价值已经高达109亿美元。
山东商报·速豹新闻网记者在天眼查搜索关键词“大码女装”时显示，目前，我国有大码女装企业4200余家。同时，相关企业还在增长，而大码模特的数量也在逐年增长。
踏上直播风口
目前来看，在直播电商的风口之下，大码女装在服装界里的道路离不开直播这场春风，有媒体提到，“目前淘宝上大码女装的商家，90％都在做直播。”
在淘宝上，张依桐的店铺拥有近五十万的粉丝，她们的主播日常会在各个平台直播，不停更换衣服。在业内人士眼里，大码女装的销售，离不开“大码”模特。但其实，“大码”模特在业内并不容易寻找，“不是简单的胖就够了。”沈阳的90后“大码”模特四喜也是如此描述这份工作，“身材胖要胖得匀称，长相要上镜。”
“黑马”寻突围
与刁雪梅的店铺不同，郭秀娟店铺的客户群体则多面向三四十岁的女性，她的店铺位于济南天桥区的幸福街，名为“百丽佳”，“就是除了回头客，基本不会有人来这里逛街的地方。”但郭秀娟做大码女装已有17年，靠的就是回头客，“早些年还没用大码两个字，不敢。”郭秀娟觉得，这些年，大码女装的质量越来越好，款式也多了，过去她需要寻找厂商，现在会有厂家自动上门。
因为店内以回头客和介绍客户为主，一来二去，她和客户也成了朋友，聊的常常是家长里短。郭秀娟觉得，体重会对生活造成影响，但合适的衣物会让她们心情舒适。
采访中，记者发现，她们有着共同的信念，就是大码女装的发展趋势良好，尤其当审美不再局限于单一的“标准身材”，大码女装一定能够百花齐放。刁雪梅表示，店里开业后，生意比预期更好，如今，她需要一个更合适的场地扩大店面。
根据相关数据，我国肥胖人群超过9000万，体重超重人群达2亿。业内人士认为，尊重大码女装，审美多样，并不是鼓吹完全放任身材，而是在健康的基础上，接纳自己，感受不输于“标准身材”的美丽。
有业内人士表示，大码女装颇有前景，但它并不是简单粗暴地将普通衣物“放大”，或是“加肥加大”版本，而应当是具有独立设计的服装体系。张依桐介绍，她曾尝试将小版衣服放大，但上身效果并不良好，所以很多衣服她们上身后，也会加以“改良”。
在大码女装如同黑马突围的同时，这条路也并非一帆风顺。有业内人士表示，目前，行业内成熟品牌较少，质量参差不齐，线下实体店铺也相对较少，未来，“大码”女孩可能会有更大的“穿着空间”。
