山东商报·速豹新闻网记者 史尚静 张雨
8月4日，是2022年的“七夕”。又是一年七夕到，玫瑰花再度走俏济南市消费市场。山东商报·速豹新闻网记者发现，今年被预订的鲜花依旧以玫瑰花为主，但与以往不同的是，草莓熊玩偶成了鲜花的“新搭档”，吸引了消费者的眼球。外卖平台上，浪漫的设计与爆款鲜花热销也为七夕节的氛围助力，将“浪漫经济”推向高潮。
草莓熊玩偶成鲜花搭档
七夕节前夕，鲜花店、商场内的鲜花专区便开始渐渐繁忙起来，预约单接踵而至，商家开始繁忙备单。“从周一开始，每天都忙得睡不好觉。”济南市唐冶中心公寓内的花研社工作室的负责人马静珊也加入了这场“七夕热潮”中，每天如火如荼地包装被订出的鲜花。“一周前，陆续开始有预订鲜花的，一直持续到七夕节当天，尤其是8月2日，是预订量最多的一天。近期鲜花的销量能达到往日销量的7倍左右。”
据马静珊介绍，每逢七夕，鲜花也有所涨价，不同品种涨价规模不同，例如玫瑰花在价格较低时约3元/朵，涨价后约在8—10元之间。“近期进货价翻了一倍，我们也只能随之涨价。”而众多品种中，玫瑰花依旧是销量最高的品种，但今年却玩出了“新花样”。马静珊告诉记者，今年由于草莓熊玩偶的“大热”，商家将玫瑰花与草莓熊相结合，做成“抱抱桶”。50厘米高的草莓熊趴在鲜花旁，十分惹人喜爱。“花束与‘抱抱桶’的销量基本持平，花束以52朵、33朵居多，‘抱抱桶’则因为样式新奇，吸引了较多消费者。部分女生给男友送花会要求将烟、红包等包装进去，我们也是尽量满足消费者需求，但最火的‘搭档’还是草莓熊。”
得知七夕会迎来销售高峰，马静珊也提前储备了货量。记者了解到，往常商家提前一周进行鲜花储备，今年则根据疫情状况，提前3天开始备货。“鲜花都是从云南直接发过来，一天半左右就能到货。因为人工和运输成本都有所增加，所以进货价也上涨了。”据马静珊预测，因七夕节当天是工作日，虽当日鲜花销量最多，但后期还会有消费者前来订花，“鲜花热潮”预计会持续到周六。
外卖平台加入“卖花大战”
近几年，随着外卖平台的广泛应用，“鲜花派送”也成为其业务之一。一众鲜花店入驻外卖平台，搭上“节日快车”，趁节日来临助销量推向“高峰”。外卖员也早早开始了“送花”工作，七夕节一早，济南市历山路的仅数百米内，就出现了两名外卖员载着几束鲜花，飞驰而去的场景。
七夕节当日，记者在外卖平台首页看到，设计风格已转变为浪漫的粉色为主，“鲜花红包”的广告字样弹跳而出，“满减”“鲜花百元红包”等花样玩法，刺激消费者购买。记者浏览多个商家内页发现，鲜花价格在七十余元到二百余元不等，配送时间多集中在1小时—2.5小时之间，其中粉色玫瑰、红玫瑰、染色玫瑰等成为商家们的主推。而鲜花的销量中，红玫瑰依旧大热，部分商家的“11朵红玫瑰花束”产品标注着“近30天热卖47份”，销量较之前有了大幅增长。历下区一花店内的粉玫瑰花束更是在七夕节当日二十多人选购，一些商家还推出“特价花束”，并限量售出。另一外卖平台上，玫瑰花熊、永生花独角兽等礼盒也被推荐至鲜花类目的首页，销量可观。“白天要上班，无法到店自取，所以通过外卖配送的方式直接送到女朋友家中，方便快捷，而且也表达了心意。”一位消费者这样表示。
与此同时，牛排、巧克力、水果、奶茶等也被外卖平台加入了“节日大促”中，与鲜花集结在同一主题页面中。心形包装盒的巧克力、果篮、水果礼盒、甜味零食等打出了“低价”标签，为浪漫节日氛围助力。
网购平台鲜花订单量增长200%
每逢大热节日，网购平台成为消费者们“购物战地”之一，除鲜花外，美妆、珠宝等也列进了他们的“礼物清单”。据京东数据显示，七夕活动期间，京东新百货口红成交额同比增长103%，黄金首饰同比增长280%，时尚表增长400%，时尚饰品同比增长120%。据拼多多平台数据，平台上鲜花、美妆、香水、巧克力等节日商品销售增长幅度较大，其中鲜花订单量增长200%。8月1日，仅云南鲜花市场发货就超过150万支。
值得一提的是，男生送女生的礼物销量同比增长了157%，女生送男生的礼物同比增长了5倍，其中女性对于电竞产品购买量居高不下，越来越多女性愿意表达自己的情感。
在大众眼中，“七夕节”“情人节”等节日，已成为年轻消费者的最爱。据悉，“95后”和“00后”对七夕更为热衷。京东消费显示，“95后”和“00后”在七夕礼品消费中占比达69.3%，超过其他年龄段的总和，其中“90后”在七夕送礼人数占比第一。“95后”最爱选购新品，有近一半的新品被这群人买走。新品销量中，香水彩妆占比达45%，时尚饰品占比38%，奢侈品占比达31%。
各大美妆、餐饮品牌等也抓住此“消费热潮”，通过发力七夕限定礼盒、限定套餐等，进一步带动业绩。记者了解到，某美妆品牌推出了七夕口红套盒，价格大多在200-500元左右，在抖音七夕彩妆礼盒爆款榜排行第一和第三。此外，根据抖音排行榜显示，高化品牌中的兰蔻、迪奥、雅诗兰黛均有上榜。
