速豹新闻网记者 许畅
“一年之计在于春。”2026年是“十五五”规划的开局之年，也是山东在新起点上推动经济高质量发展、纵深推进现代化强省建设的关键之年。今年以来，鲁商集团紧扣“十五五”规划目标，深入落实省委、省政府关于提振消费、扩大内需的决策部署，统筹实体零售、医药美妆、汽车贸易三大板块协同发力，以场景创新激活消费潜能，以新质生产力赋能产业升级，以政策红利撬动结构优化，在开局之年交出亮眼成绩单，奏响高质量发展的春日序曲。
场景焕新释放消费潜能
实体零售跑出“加速度”
消费是拉动经济增长的主引擎，也是观察区域经济活力的重要窗口。
今年春节期间，鲁商集团旗下银座集团抢抓节日消费黄金期，以“龙腾马跃中国年”为主题，在省内多地的核心门店打造沉浸式年货大街，将传统年俗与现代消费场景深度融合，有效激发商贸消费活力。
从济南、淄博等地单日销售额突破300万元的门店，到日照银座茂等30家门店超市单日销售突破百万元，一组组数据折射出实体零售在精准施策、精细运营之下的强劲韧性。
数据显示，2026年1至2月，银座超市实现销售额同比增长12.6%，春节期间客流量同比增长9.6%。粮油、乳品等民生核心品类均实现两位数增长，生鲜类商品销售增幅更是达到41%。
这些成绩的取得，离不开鲁商集团持续推进的“一盘货”供应链渠道改革。通过重构商品流通体系、优化选品策略，银座超市向消费者提供了“更多、更鲜、更优惠”的商品选择，既满足了消费升级需求，也彰显了省属国企在“惠民生、促消费”中的“压舱石”作用。
在零售业态面临深刻变革的当下，银座集团没有停留在传统经验中，而是以场景思维重塑消费体验，用供应链升级夯实增长根基。从年货市集的烟火气，到民生商品的稳定供给，实体零售的“开门红”并非偶然，而是源于对消费趋势的精准把握和对运营能力的持续深耕。
科技赋能国货美妆
“好品山东”从区域走向全国
在消费结构加速升级的背景下，品牌力与科技力正在成为决定市场竞争格局的关键变量。
鲁商集团旗下福瑞达以“价值创造”为核心，依托自主研发的技术优势，推动国货美妆实现跨越式增长。2026年1至2月，福瑞达化妆品板块销售发货额同比实现增长，旗下颐莲、瑷尔博士等品牌深度联动权威媒体，全域累计曝光量突破8.5亿次。
亮眼的流量数据背后，是硬核的技术支撑。从“穿膜胶原”到“表皮葡萄球菌”，福瑞达在核心原料与功效成分领域不断取得突破，将科研“研值”转化为产品“颜值”与品牌价值。胶原蛋白喷雾、穿膜胶原次抛等产品接连登顶头部电商平台细分品类榜首，成为国货美妆领域现象级产品。这不仅是企业自身竞争力的体现，更是“好品山东”区域品牌在全国市场上的一次有力发声。
从传统制造到科技驱动，从代工生产到品牌引领，鲁商福瑞达的跃迁之路映射出山东消费品工业转型升级的路径。当越来越多拥有自主核心技术、具备品牌势能的“鲁字号”产品走向全国，山东制造正在被重新定义，而“好品山东”也从区域名片逐步成长为具有全国影响力的品质标识。
政策红利精准落地
汽车消费加速“绿色转型”
大宗消费是稳增长的重要支撑，也是检验政策落地效能的试金石。银座汽车紧抓“以旧换新”政策窗口期，推动汽车消费由“量”向“质”转变。
2026年1至2月，银座汽车实现销售额同比增长14.2%，其中响应“以旧换新”政策的相关订单同比增长40%。更为重要的是，新能源汽车销售额占总额比重由去年同期的14%快速提升至21.1%，绿色消费占比实现跨越式提升。
政策红利撬动的不仅是短期销量，更是消费结构的优化升级。在“以旧换新”政策的引导下，置换更新正成为拉动大宗消费的核心动力，消费者对新能源车型的接受度显著提升。银座汽车在政策承接过程中，注重从销售端到服务端的全链条协同，用专业能力和服务体验赢得市场信任，为绿色转型注入实质性动力。
值得关注的是，鲁商集团在汽车板块的“开门红”，并非依赖单一政策窗口期，而是在产业趋势与政策导向之间找到精准契合点，将短期激励转化为长期结构优势，为大宗消费的可持续发展探索出了可复制的路径。
烟火气里见担当
民生消费彰显国企本色
在鲁商集团“开门红”的成绩单中，民生消费板块的表现格外引人注目。
2026年春节档期，银座超市30家门店单日销售突破100万元，生鲜、粮油、乳品等民生品类全线飘红。围绕春节消费需求，银座精心策划多款新春礼盒，精准覆盖走亲访友、家庭团聚、企业福利等多元场景。同步联合名厨研发“银座年味家宴”系列，推出油炸鲤鱼特色三吃等地域风味菜品，让团圆家宴更有滋味、更有温度。
民生消费的稳健增长，既是对企业运营能力的检验，也是对国企责任担当的体现。
在消费复苏进程中，鲁商集团没有追求短期爆发式增长，而是以稳扎稳打的姿态，做实供应链、做优服务链、做暖消费场景，用烟火气中的温度守护百姓的“菜篮子”“米袋子”“果盘子”。这种在细微处发力、在民生上深耕的务实作风，正是国有企业区别于一般市场主体的底色所在。
“开局稳、势头足”
续写高质量发展新篇章
开局关乎全局，起步决定后势。“十五五”开局之年，鲁商集团用实打实的数据交出了一份成色十足的“开门红”答卷。从实体零售的场景焕新，到国货美妆的科技突围，再到汽车消费的绿色转型，每一个增长点背后都是战略的精准落位，每一次突破背后都是体系的协同发力。
如今，消费市场正处于结构优化、动能转换的关键阶段，扩大内需仍是经济工作的重中之重。对鲁商集团而言，“开门红”不是终点，而是全年乃至整个“十五五”时期高质量发展的起点。
下一步，鲁商集团将持续提振品质消费，以更大力度推动业态创新、品牌升级、结构优化，进一步打响“好品山东”品牌，为全省经济平稳健康运行贡献更多鲁商力量。
春意正浓。鲁商集团正以实干作答、以创新破局，在服务全省发展大局中找准定位，在推动消费提质扩容中展现作为。“十五五”的画卷刚刚铺展，鲁商人已然以奔跑的姿态，绘出饱含生机的开篇。
