山东商报·速豹新闻网记者 姚曼
马年新春，济南上新街的一只21米巨型鳌鱼，以一场“乘风出走”的意外，把一条老街、一座城市送上全网热搜。这幕“金鳞”御风而行的轻喜剧，迅速演变为一场全民参与的“寻鱼”大戏，从街头趣事升格为现象级文旅话题。这场奇遇不仅照见了城市的烟火气，更折射出大众在参与中释放的情绪共鸣，为城市文旅提供了一份来自真实生活的启示。
意外见温情：全民寻鱼的城隅暖意
济南上新街作为老城更新标杆街区，新春推出“四戏连台马到功成”主题游园，巨型鳌鱼空飘装置以“独占鳌头”吉祥寓意迅速成为顶流打卡点。2月20日（正月初四），突发大风导致鳌鱼腾空飘走，现场“嘣—嗖”的戏剧性画面被市民拍下，短视频快速发酵，#济南找鳌鱼##鳌总离家出走#等话题冲上平台热榜。主办方随即悬赏万元寻鱼，进一步点燃参与热情，全网化身“寻鱼侦探”，上新街热度不降反增，成为春节假期济南最火文旅点位之一。而在鳌鱼“出走”后，上新街原地安置了一条巨型彩龙，搭配舞龙队伍与“文武财神”送福活动，让“鳌鱼化龙”的民间想象落地，为这场意外更添几分民俗韵味。当全网还在热议它是否已“一遇风云便化龙”时，这只鳌鱼最终在章丘区龙山街道附近水库旁被发现，半身浸水，宛若游龙归潭，为这场全城追踪画上了一个颇具神话色彩的句点。
共鸣见流量：文旅传播的底层逻辑
鳌鱼飞走之所以能引爆全民关注，背后是清晰的大众心理与传播逻辑。
一是仪式感共情：春节吉祥物“失联”，自带悬念与牵挂，契合新春祈福、团圆平安的集体情感；
二是轻喜剧解压：意外场面呆萌，网友以“金鳞岂是池中物，一遇风云便化龙”“红叶柿岩来寻她”玩梗，形成轻松传播氛围；
三是参与式传播：悬赏线索、街头打卡、二次创作，把“看客”变成“参与者”，完成从事件到话题的闭环；
四是城市归属感：市民主动为家乡热点发声，外地网友围观互动，让小事件变成城市名片。
这种“低门槛、高情绪、强互动”的传播，正是当下文旅爆款的核心密码：不追求完美，而追求真实；不依赖宏大，而依赖共鸣。
偶然见必然：城市文旅的真实魅力
这场偶然走红，也让我们看清当下城市文旅的核心逻辑：真实比精致更动人，烟火比套路更持久。近年来，从淄博到哈尔滨，从地方民俗到街头趣事，不少城市走红都始于非刻意的偶然。它们共同指向一个趋势：游客不再满足于标准化景区与程式化表演，更偏爱有生活感、有情绪价值、有人情味的真实场景。上新街的热度，正是济南“老城保护、民生优先、烟火回归”城市思路的意外注脚——街区先成为市民的美好日常，才自然成为游客的向往目的地。济南以泉城文脉为根基，坚持历史街区微更新、轻改造，让老街先“活起来”“有人气”。正是这种不急不躁的城市定力，让偶然事件有了承载热度的空间与底气。
奇遇见启示：文旅发展的长远之道
鳌鱼飞走的热点，更为城市文旅发展带来了三点启示。
第一，珍视真实。最动人的文旅故事，往往来自日常与意外，而非刻意编排。城市文旅应把重心放在提升人居品质、优化公共空间、涵养城市气质上，流量自会不期而至。
第二，接住偶然，比制造爆款更重要。面对意外，以开放、亲民、幽默的姿态回应，尊重民意、顺应传播，小插曲就能变成城市佳话。真诚与包容，是最好的城市营销。
第三，文旅的根基是城市本身。景区可以复制，街区可以改造，但城市的烟火气、市民的归属感、历史的厚重感无法复制。守住本土文脉与民生温度，才是城市文旅最长远的竞争力。
一只鳌鱼意外飞走，一座城意外被看见。上新街的这场偶然，提醒所有文旅从业者：最好的城市传播，从来不是精心设计的秀场，而是生活本身自然绽放的光芒。对济南而言，比找回鳌鱼更珍贵的，是守住这份不刻意的真诚与烟火，是坚持老城更新中“留得住乡愁、跟得上时代”的初心——这才是一座城市最持久的吸引力。
