山东商报·山海新闻记者 姚曼
在"流量时代"竞相追逐爆款的当下，济南市文旅局却选择了一条更缓、更深的路径——把城市变成一本开放的书，邀请年轻人用脚步阅读，用情感注解。12月23日举办的"2025大学生读城计划开放日"，看似是一场成果展示，实则是济南对"文旅与人才共生"命题的深度思考：如何让青年从"过客"变为"归人"？
从"流量引才"到"留量兴城"的思维跃迁
与许多城市砸钱营销不同，济南的独特之处在于"以城为课堂"。三年来，济南文旅局联合高校打造了沉浸式读城、非遗体验、文旅美图大赛等98场活动，累计吸引28万大学生线下参与。"通过读城计划，我发现了课本之外的济南——它不仅是泉城，更是一座充满创新活力的青春之城。"山东青年政治学院旅游专业学生刘同学感慨道。这种青年人的声音，正是济南文旅策略的核心：不是单向灌输城市形象，而是让青年成为城市故事的共创者。例如"梦想投递箱"中手写寄语的温情互动，"青春市集"中企业与学子的直接对话，都在模糊"游客"与"居民"的边界。
这种思路与济南一贯的"软性渗透"策略一脉相承。早在2018年，济南就推出"泉城人才服务金卡"，将文旅优惠与就业创业政策捆绑；今年市文旅局又创新"数字文旅人才谷仓"，让大学生用技术赋能城市推广。此次开放日签约四所高校深化合作，更是将短期活动升级为长期机制——文旅局不再只是景点管理者，而是青年与城市的"关系连接器"。
小切口里的大命题：如何定义"城市吸引力"？
济南的探索直指一个核心问题：当代年轻人为何选择一座城？答案或许藏在意想不到的细节里。明水古城对大学生全年免票，表面是让利，实则是降低文化消费门槛；14条主题线路设计中，除了经典地标，更融入市井烟火、工业遗存等"非典型"场景，呼应年轻人对真实性的追求。这些举措背后，是对"吸引力"的重新理解：它不仅是风景，更是一种可参与、可改变的生活可能性。
值得注意的是"文旅+高校"的闭环设计。通过融媒课堂、研学名额、宣传推广大使等载体，学生既是体验者，也是传播者。这种"主人翁"角色的赋予，比单纯的政策补贴更能激发归属感。正如山东女子学院党委书记吕晓黎所言："读懂济南的最终目的，是让青年把个人成长嵌入城市发展，希望大学生们能在实践中读懂家国、读懂济南、读懂自己。"
文旅工作的终点应是"人的留存"
济南构建了一种可持续的文旅生态：用文化认同吸引人，用生活温度留住人。其本质是将文旅资源转化为人才黏性，让城市从"旅游目的地"升级为"人生落脚点"。
在各地争抢年轻人的当下，济南的实践提示我们：真正的城市营销，不在于制造多少网红打卡点，而能否让陌生人产生"有心长作济南人"的冲动。这条路径需要更多耐心，但也更接近文旅工作的本质——让城市与人在双向奔赴中共同生长。
