近日，2025年山东省文旅康养融合发展典型案例发布，济南宏济堂“非遗活态传承构建文旅康养共同体路径”案例入选。作为中医药类案例的代表，宏济堂以国家级中医药非遗为核心，创新探索“非遗传承—文旅体验—康养服务”融合模式，为传统非遗在现代康养产业中的活化利用提供了鲜活范本。
宏济堂深耕中医药领域百余年，沉淀了丰富的非遗资源与康养底蕴。宏济堂中医药文化康养基地则以中医药非物质文化遗产为灵魂，整合宏济堂博物馆、古丸博物馆、乐镜宇纪念馆、九天贡胶坊等文化载体，通过实物展示、技艺复原、场景再现等方式，让游客沉浸式感受中医药文化的博大精深。
同时，依托现代化产业园与“宏济悦养”康养品牌，将医疗、酒疗、茶疗、乐疗、香疗、食疗相结合的“六疗”体系深度融入文旅体验，打造集文化感知、康养理疗、休闲度假于一体的综合服务体系。在这里，游客既能参观非遗技艺展示，见证阿胶古法制作的匠心传承，又能体验定制化康养服务，在药膳食疗、香疗 SPA 中舒缓身心，实现文化体验与健康养生的双重满足。
从文化保护到打造沉浸式体验，宏济堂深知非物质文化遗产活态传承的重要性。通过产业联动与场景延伸，建立智慧中药房、宏济堂中医院等专业机构，将非遗技艺转化为标准化康养产品与服务，让中医养生走进日常生活。开发的阿胶食品、中药文创等产品，兼具实用性与文化性，成为游客争相选购的伴手礼。
此外，园区还打造了养生药膳体验区，由专业医师根据游客体质定制膳食方案，将药食同源理念落到实处。这种“文化展示+技艺体验+康养服务+产品输出”的全链条模式，不仅让非物质文化遗产有了可感知、可体验的载体，更实现了文化价值与经济价值的协同提升。
作为济南文旅康养产业的标杆项目，宏济堂的实践不仅丰富了 “泉城康养”的内涵，更为全省非遗与文旅康养融合提供了可借鉴的经验。下一步，宏济堂将持续深耕非遗活态传承，不断完善文旅康养共同体建设，让古老中医药文化在新时代焕发更强活力，为山东文旅康养产业高质量发展注入持久动力。
（泰山财经记者：林俊洁 张子川）
