山东商报·速豹新闻网记者 逄增凤 范心雨
济南市历下区某商场内的太平鸟女装门店
“原来我很喜欢逛太平鸟女装店，但最近发现他们的设计好像‘停滞’了。”济南市民张女士告诉记者，自己过去经常购买太平鸟的女装，但近两年自己购买该品牌服装的频次明显降低了。张女士消费热情的褪去在太平鸟的年报数据里得到了具象化的体现。
近日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（简称“太平鸟”）发布2024年业绩快报，预计营收、净利双降。数据显示，这已是太平鸟连续第四年营收下降，较四年前的营收减少了40.9亿元。
业绩持续下滑
四年前，太平鸟曾创下109.2亿元的营业总收入，交出了一份完美成绩单，然而，在此后的四年，其营业收入连续下滑。近日，太平鸟发布了2024年度业绩快报公告。公告显示，其营业总收入为68.31亿元，较去年同期下降了12.34%，较四年前减少40.9亿元；归母净利润为2.57亿元，较2023年减少1.65亿元，同比下降39.06%；实现扣非净利润为1.22亿元，较2023年减少1.67亿元，同比下降57.85%。
据了解，从业近30年的太平鸟旗下拥有PEACEBIRD MEN太平鸟男装、PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、LEDiN乐町、mini peace太平鸟童装等多个品牌。
太平鸟业绩出现疲态，早在三季报中就有所体现，2024年第三季度报告显示，太平鸟前三季度营业收入较上年同期下降了13.05%；归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降48.55%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较上年同期下降107.23%。
具体来看，2024年前三季度业绩不及预期主要是服饰运营的营业收入下滑较大。分行业看，2024年前三季度，太平鸟服饰运营营业收入为44.96亿元，营业成本为20.09亿元，毛利率为55.33%，营业收入较上年减少13.39%，营业成本较上年减少10.78%，毛利率较上年减少1.30个百分点；服饰制造及其他营业收入为0.23亿元，营业成本为0.22亿元，毛利率为4.33%，营业收入比上年增加106.19%，营业成本较上年增加103.11%，毛利率比上年增加1.45个百分点。
记者注意到，2024年前三季度，太平鸟旗下各品牌营收均出现下滑。其中，乐町少女装营收下滑最为明显，营收为3.69亿元，较上年减少31.48%。同一时期，太平鸟女装营收较上年下滑11.55%至17.63亿元，太平鸟男装营收较上年下滑7.38%至17.93亿元，童装品牌收入5.41亿元，同比下滑16.75%。
薪资调整，董事接连离任
记者注意到，1月24日原太平鸟董事兼副总经理王明峰提交了书面辞职报告，其因个人原因，申请辞去公司董事、董事会战略委员会委员、副总经理职务，辞职后不在公司担任任何职务。
据了解，王明峰在太平鸟任职多年。年报显示，王明峰2023年从公司获得的税前报酬总额为334.44万元，2022年，王明峰年薪为489.80万元，一年间薪资下降155.36万元。
这并非太平鸟首次调整薪资。2023年，薪资曾超千万的资深元老陈红朝离任，年报显示，其2023年薪资为127.40万元，较2022年减少了427.17万元，而2020年时，其薪资高达1035.53万元。
另一元老级管理人员——副总经理翁江宏，1991年就入职太平鸟的控股股东太平鸟集团，2023年的年薪为286.91万元，2022年度为321.55万元，下降了34.64万元。
虽然太平鸟2023年营业收入和净利润均同比下滑，多名高管降薪，但记者注意到，太平鸟董事长兼总经理张江平薪资已连续两年上涨。年报显示，其2023年税前报酬总额为438.84万元，较2022年上涨了63.6%，报告期内，董事、监事、高级管理人员报酬合计2022.73万元。
据了解，张江平现任太平鸟董事长、总经理，鹏源环球控股有限公司执行董事，太平鸟集团董事长等职务，并担任第十四届全国人大代表，中国服装协会理事会副会长，中国纺织工业联合会理事会常务理事单位、常务理事，浙江省宁波市工商联副主席等职务。
三年关店超1500家
面对业绩压力，太平鸟开启了战略收缩。数据显示，过去三年中，太平鸟累计关闭门店超过1500家。2021年末，太平鸟各类实体门店总数曾达到5214家，但随后开始大规模关店调整。
记者实地走访济南各门店发现，部分太平鸟门店在休息日也门可罗雀。店内春款会员可享9折优惠、冬款两件8折的促销力度，似乎并未能有效吸引消费者。“现在年轻人更倾向于选择设计感更强的品牌，太平鸟的设计显得有些保守了。”一位90后消费者表示。
太平鸟此前在接受媒体采访时回应，其业绩下滑主要归因于低效门店的持续关闭、产品风格调整以及外部消费环境的变化等多重因素。有分析指出，公司固定成本压力较大，包括直营门店租金和员工薪酬等，加剧了太平鸟零售业绩下滑对整体利润的冲击。
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄分析认为，“当下太平鸟的短期亏损，一方面主要是受到整体经济形势下行的影响，最近其他几家服饰企业的报表也不好看；另一方面，则是时尚行业变化较快且内卷加剧，太平鸟‘船大难掉头’，在供应链反应和渠道调整的灵活程度上有所欠缺。”
此外，记者注意到，太平鸟发布了关于注销全资子公司、孙公司的公告。公司于2024年11月18日召开董事会，决定注销包括宁波太平鸟网络科技有限公司、宁波太平鸟电子商务有限公司等在内的多家全资子公司，原因是公司进行组织架构调整和业务模式优化，以提高资源配置和运营效率。注销后，相关业务将由公司及其子公司承接。
作为太平鸟全资子公司之一，2023年年报显示，宁波太平鸟网络科技有限公司主要负责服饰的网上销售，其净利润超太平鸟合并净利润的10%以上。
值得一提的是，宁波太平鸟网络科技有限公司、宁波太平鸟电子商务有限公司的主营业务均为服饰的网上销售。
近日，记者就太平鸟大面积关店及互联网营销战略等问题向宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司官方邮箱发送采访函，截至发稿，该公司尚未回复。
斥资6亿元建时尚研发中心
一位购买过太平鸟男装的消费者告诉记者：“原来我可是太平鸟的忠实粉丝，几年前还买过他们与可口可乐联名的短袖，那件短袖的样式我现在想起来还是很喜欢。但这两年我发现他们家衣服设计的过于雷同了，缺乏自己的特点。”
记者注意到，2020年太平鸟先后推出了飞跃、花木兰、可口可乐、猫和老鼠等50多款联名系列，并先后与欧阳娜娜、王一博、白敬亭、王鹤棣等顶流明星签约。
太平鸟在注重品牌宣传的同时，或许忽视了质量的把关。调查中记者发现，全国12315消费投诉信息公示平台显示，今年1月，消费者针对太平鸟服装存在质量问题、存在售后服务问题等进行投诉的案件数量达40条。此外，记者注意到，在黑猫投诉平台，不少消费者都对太平鸟产品质量进行投诉，包括衣服为残次品、衣服开线、起球等。
作为国内最早火起来的时尚服饰品牌，太平鸟曾经是许多年轻人心中的“潮流指向标”“都市丽人的代名词”，然而，就目前的经营模式与设计款式而言，消费者们并不买账。2024年11月18日，太平鸟公告称，拟投资约6亿元建设太平鸟时尚研发中心。据了解，该项目位于浙江宁波鄞州区，建成后将是集合前沿材料试验开发、供应链协同创新、新锐时装研发和创意设计等功能的时尚设计师服务中心。
然而，6亿元的投资有5.5亿元用于“盖楼”。其中，9500万元用于土地款，3.35亿元用于土建施工，1.2亿元用于房屋装修，仅5000万元用于设备投资。
虽然在公告中，太平鸟表示本次投资项目的投资规模、建设工期等均为计划数或预计数，并不代表公司对未来业绩的预测，亦不构成对股东的业绩承诺。但在面对业绩下滑，经历一系列如降本增效、费用管控、内部转型等策略依然未见效的当下，研发或成为太平鸟业绩增长为数不多的抓手。
这一投资计划也引发了外界的质疑。有投资者认为，太平鸟当前最重要的是恢复业绩和提升品牌影响力，而不是在研发中心上投入大量资金。
在去年的三季度业绩会上，面对投资者对项目资金投入的疑问，太平鸟管理层未直接回答，仅强调该项目“有利于进一步完善产业布局，推进研发创新和品牌价值提升”。
