山东商报·速豹新闻网记者 刘佳宁
夜场购物、特色小吃、网红市集、夜间演出……晚间8时许，夜色撩人，位于济南高新东区的百联奥特莱斯人气正旺。近日，济南市商务局公布了2024年度济南市市级夜间经济聚集区名单，百联奥特莱斯（高新）成为三个入选项目之一。2024年，东区成为“再造一个新高新”主战场，“夜经济”持续发力，在这片公园里的科技城市中慢慢升腾起了浓浓的烟火气，消费活力正不断被激活。
以“新”出圈，更懂年轻人
来到高新百联奥特莱斯，山东商报·速豹新闻网记者便被扑面来的欧式建筑风格所吸引。圆形广场上热闹的活动、网红市集吸引了众多市民，让大家在美食、购物与娱乐中度过夜晚。
高新百联奥特莱斯一期项目于2019年开业，占地面积8万平方米，探索以“微度假+沉浸式体验”相融合的商业理念，将轻文旅、多业态、多圈层融合，打造全新的以体验、休闲为主题的商业内容组合，目前已入驻130余家品牌商家。
“今年上半年，我们对商场一期项目的场景和购物体验进行品质提升，使商场更好地迎合年轻客群及家庭客群，打造了飞盘竞技、广场舞蹈、有氧健身、儿童攀爬等休闲娱乐空间，各类主题场景让市民感受到城市微度假的乐趣。”济南高新百联奥特莱斯副总经理杨保生表示。
今年5月，在高新百联五周年之际，百联集团与高新百联奥特莱斯打造了集休闲、娱乐、体育、购物于一体的济南首个“微文旅活力场”。
“年轻人作为夜经济的主力消费群体，我们也围绕着年轻群体的喜好精心打造了网红市集、特色活动，同时专门设置了符合年轻人夜生活饮食习惯的简食轻餐等小吃，供年轻人多元化选择。”杨保生表示，“为了方便周边学校学生来此放松，10月12日我们联合公交公司开设了大学生免费班车，涵盖周边12所学校、5条线路。”
赛事+文旅，点亮新“夜”态
作为夜间经济的重要一环，夜间休闲娱乐同样有效带动各链条商家参与到夜经济中。当代人的夜生活丰富多彩，除了饮食、购物等物质消费，人们较以往更加注重精神层次的滋养，夜间休闲娱乐、文化旅游释放出强大市场潜力。
杨保生表示，“近年来，我们也积极探索‘文旅体+商业’的新场景，联合济南高新区积极开展啤酒节、体育赛事和文化展演，依托体育、演艺流量密码，提升我们商场的知名度，也有助于吸引更多市民前来。”
今年以来，高新百联奥特莱斯联合济南高新区教育文体开展了大学生三人篮球赛、王者荣耀终极赛、2024年济南高新区啤酒音乐节等活动，把文化、体育等元素与消费结合起来，更好地吸引消费者，也提升商场整体的客流量和营收。
“夜间经济对我们影院行业来说能带来一定的增量，我们一天的销售额夜间占比能达到50%—60%，大部分的夜间消费群体是周边的居民。”万达影院（高新百联店）负责人薛韶峰介绍，“高新百联商场和济南高新区联合举办的各类活动对我们来说具有积极影响，带来了一定的客流量，我们也将夜间营业时间进行了延长并提高服务质量和卖品的种类，供消费者选择。”
赋能东区，打造消费新地标
夜经济展现了一座城市的活跃度与“烟火气”，让消费者能充分领略城市的文化底蕴与生活气息，成为吸引消费者的“城市名片”。随着三次创业步伐的加快，加快开发建设高新东区为这片土地带来了新的生机与活力，高新百联奥特莱斯作为东区首个市级夜间经济集聚区为周边居民提供了休闲娱乐的好去处，也为拉动东区经济消费提供了载体，成为高新东区消费新地标，为东区经济发展持续注入新的动力与活力。
“随着高新区三次创业，东区商业日趋完善，高新百联奥特莱斯获批东区首个市级夜间经济集聚区。同时，开业两个综合性邻里生活中心，持续为东区商业发展注入新动能。”济南高新区发展改革和科技经济部商务办公室副主任周栋表示，“为积极推动夜间经济发展，鼓励企业参与夜间经济项目的开发和运营，促进多元化业态发展，如餐饮、购物、娱乐、文化等，济南高新区制定了‘高新区加快生活服务业发展与促进消费升级’等政策措施，形成区域夜间经济产业链，促进区域夜间经济发展。”
点亮“夜经济”，升腾“烟火气”。下一步，济南高新区将围绕商业项目招引，优化消费供给，培育新型消费等方面，继续打造具有特色的夜间消费场景，鼓励企业延长营业时间，推出夜间特色商品和服务，扩大消费规模，促进消费升级。
