山东商报·速豹新闻网记者 崔艳红 叶福森
近年来，济南市商河县大力发展电商直播经济，将电子商务与农产品销售、产业转型、乡村振兴、农民增收等有机结合，成功探索出“新媒体+电商+直播”的电商发展模式。
数据显示，今年上半年，商河县实现社会消费品零售总额33.5亿元，同比增长3.2%，高于全市平均增幅1.8个百分点；今年1—9月份，全县网络零售额42.6亿元，同比增长17.2%，全县电商店铺4712家，推动传统企业转型200余家，电商从业人员达5万余人；乡镇商贸中心、村级便民商店、乡镇快递网点、快递进村、农贸市场和大集覆盖率均达100%。
以花为媒的“美丽经济”
作为八届济南市花卉博览会的举办地，目前，商河县花卉设施面积已经发展到155万平方米，建成20万平方米温泉花卉创新孵化基地、30万平方米海峡两岸花卉创新园、20万平方米温泉花卉谷……依托独特的地热资源，商河县大力发展以温泉设施花卉为主的花卉产业，用10余年时间实现花卉产业从无到有、从有到优、从优到强的转变，成为当地优势主导产业，以花为媒的“美丽经济”也如花绽放。
在商河县乡村绿洲农业科技有限公司花卉生产基地的红掌、蝴蝶兰等高档花卉生产种植主要为国内销售，并在全国各大城市设批发点。
抖音平台花卉类网红庄云关，也是乡村绿洲农业科技有限公司销售经理，他带着青年记者团队一起聊起了花卉产业。“我们目前主要做蝴蝶兰和红掌，每月在抖音、拼多多线上平台的销售额在6万元左右，可带动直播销售、后台运营、快递打包发货40余人就业，也促进了群众增收致富。”
通过直播电商，搅动了花卉产业终端销售环节，形成了集花卉科研、生产、展销、文旅为一体的花卉及衍生产业集群，将“一盆花”做成了花卉大产业。
记者在花卉基地看到，为拍摄花卉，乡村绿洲团队专门在温室里搭建起直播间，在全网不同平台进行轮播。“除了销售花卉，我们还注重做好花卉后期的服务和养护工作，一个更大的市场浮现出来。”庄云关介绍，目前主播会专门向消费者传授培土、换水、盆栽技巧等知识，帮助消费者延长花期，增强黏性。“这样做好服务，不仅退单率低了,更让我们积累起了自己的社群，这才是我们未来做成大产业的基石。”
据了解，商河县还将通过电子商务和直播电商等渠道，大力发展花卉文旅、花卉服务、精深加工等新业态，加速推进温泉花卉科技创新研发中心、鲜花港、冷链物流平台、电商营销平台等服务设施建设，形成产业结构合理、生产体系完整的生产型花卉产业发展模式。
不断注入“新鲜血液”
在商河，有这样一个身影活跃在乡村振兴的舞台，通过开展手工编织、网络直播志愿服务助力乡村振兴，帮助经济困难群众奏响致富曲。她就是商河手作直播达人刘玉清，人们亲切地称她为“刘姥姥”。
2021年，刘玉清参加了县里举办的电商培训，在短短一年半的时间里，刘玉清就从一名电商小白成长为远近闻名的手工艺主播。为了帮助残障人士实现有效就业，刘玉清结合自身经历，激励更多残疾人加入到“互联网+创业”行动中。现在，在刘姥姥工作室，每天都会聚集数名从事手工艺制作的残疾人。
为培育电商人才，商河县商务服务中心多次组织电商人才培训，指导困难群众学习电商直播技能。商务服务中心电子商务服务科科长张晓芳介绍，商河积极开展电商人才培训，发展培养懂农业、懂电商、懂市场的“新农人”300余名。成立商河星链电商培训学校，实行“一对一”指导,全程跟踪服务，累计培训专业电商人才5000余名，打造典型100余人，涌现出一批农村电商带头人。在先进典型带动下，通过“培育一批、扶持一批、引进一批”相结合的方式，不断为县域经济发展注入“新鲜血液”。
拉动县域经济发展
近日，山东省商务厅公布第二批全国县域商业“领跑县”名单，商河成功入选全国县域商业“领跑县”。
商河县通过完善电商产业园载体功能，形成一批各具发展优势的电商产业，打造了“点赞商河”“温泉花卉”2个公共区域品牌，“鼓乡小货郎”电商区域公共品牌，“网货池”产品达500多种。同时，统筹整合优质农特产品资源，组织参加电商直播大赛、农特产品进社区等活动百余次，开展各类电商直播活动近万场，线上销售额达9.96亿元。2023年，全县电商企业实现网络零售额63.05亿元，增长73.7%，增幅居全市第一位。
“从全县范围看，以斯伯特营养食品、朗威健康科技、壹亩地瓜薯类产品为首的健康系列电商产业规模不断壮大；以高更、焖百味、杨安镇为代表的调料电商产业优势凸显；以皇家扒鸡、盛亚福源、集鲜食品、祥康食品为代表的食品电商类初具规模。”商河县商务服务中心电商科科长张晓芳介绍，商河县以电商产业园为核心，向各镇街辐射带动,形成一批各具发展优势的电商产业。发挥白桥大蒜、怀仁红薯、殷巷留兰香、贾庄花卉、玉皇庙山鸡蛋等本土特色产业优势，通过电商赋能加快转型升级，成功创建白桥镇新尚村、孙集镇袁窦村两个“中国淘宝村”。
几年来，商河电商工作取得了显著成效，先后荣获“山东省电子商务示范县”“淘宝直播村播计划试点县”“淘宝直播村播计划示范县”等一系列荣誉。结合本土产业优势，商河积极打造滋补膳食、健身器材等13个省级电商产业带、电商供应链基地和电商直播基地，涌现出皇家扒鸡、珍珠红西瓜、怀仁地瓜、老粗布、山鸡蛋等100多款特色产品，成为“网红IP”。
